進入2012年，宏觀經濟的下行壓力使整個産業格局發展存在着諸多變動。申銀萬國在近日發佈的中期宏觀報告中，將中國經濟過渡到弱周期階段所呈現出的局面形容為“一半是海水，一半是火焰”：商品價格的上漲動力主要來自農産品、資源品和服務業，而下跌則主要受一般製造業的影響。中游製造業的不景氣，也第一時間從下游的零售終端表現出來。作為産業發展“晴雨表”的家電零售業則直接反映了上半年市場表現的疲軟。但同時，外部環境倒逼也讓我們看到了業態調整加速、中國家電零售業競爭力提升的可能。

　　節奏整體放緩 行業步入理性發展期

　　繼家電製造商陸續遭遇中報地雷後，在行業“一榮俱榮、一損俱損”的産業鏈效應下，家電連鎖零售企業蘇寧和國美也發佈上半年業績預警，表示市場業績不甚理想，凈利將比上年同期相對下滑。

　　事實上，這僅僅是全球零售業整體不景氣的一個縮影。來自賽迪顧問的數據顯示，2012年一季度零售行業整體盈利增速出現了四年以來的首次負增長。相比國美、蘇寧等連鎖賣場，百貨和超市所受到的衝擊更為猛烈。日前，卜蜂蓮花、永輝、人人樂等超市也分別公佈利潤大幅下降或虧損的信息，國外零售企業沃爾瑪、家樂福的股市表現亦低於平均水平，零售公司業績下滑已非個案。

　　但毫無疑問的是，中國家電零售業的發展正隨着宏觀經濟的總體走勢而發生變化，全球經濟形勢的相對疲軟使中國乃至全球家電零售業都陷入發展乏力境地。行業人士指出，整個家電零售行業周期跟中國經濟周期相關，隨着中國以及全球經濟進入了疲軟周期，大型家電消費必定同步回落。製造商産能快速擴張、物價和原材料等上漲、歐債危機、海外需求不景氣、房地産銷售低迷、消費需求提前透支，都在影響制約着上半年家電零售業的發展。

　　“中國的家電零售市場應該回歸到正常的增長軌跡中來了。”中國電子商會副秘書長陸刃波的話似乎暗示，在經歷了房地産“黃金十年”的飛速增長後，與之休戚相關的家電零售業也逐漸慢下來步入成熟期，從“規模擴張型”的快車道進入“質量效益型”的理性平穩發展時期。

　　在多年從事市場研究的專家看來，行業的減速也可以理解為行業增長速度降到一個更加適度的水平。此時整個行業增長速度可能會相對放緩，總體流量或將出現一定下滑，但這並不影響在一段震蕩後回到企穩的位置。在需求衰退期，行業發展速度放緩恰恰是進行行業變革與洗牌的重要信號，能夠將精力專注於創新産品和服務質量的企業將抓住市場衰退契機，實現更好地發展。

　　“需求周期性回落導致業績下滑，並不意味着企業的價值減損，企業的價值度來源於行業地位、管理體制以及基本的經營能力等深層要素。無論個別企業還是整體經濟，在經營環境有規律的周期性影響下出現波動，內在價值並沒有變化。”在行業人士看來，行業不景氣對於大品牌、大市場的企業來説，是危機，但更多是轉機。

　　企業積極尋求轉型 下半年回暖或成定局

　　對中國家電製造業與零售業來説，真正要面對的不是突破周期性難題，而是産業轉型升級。在經濟低速運行周期，儘管企業在嚴峻的外部環境下無法複製過去的高增長，但企業正頻頻進行微觀動作，以轉型實現“軟着陸”。