相比四年前北京奧運會的熱鬧非凡，眼下馬上開幕的倫敦奧運會在國人眼裏，實在是蕭條，沒有了主場的興奮勁兒，更沒有了商業價值的利用性，國內家電品牌們的“奧運營銷”最終還是沒能走出國門。

　　“現在離倫敦奧運開幕還有幾天?”這個問題，十個人裏難住了八個。而在四年前，“現在離北京奧運會還有**天”的倒計時牌隨處可見，彼時的我們是東道主，奧運以前所未有的高度融入了每個老百姓的生活。熒幕讓各類奧運題材佔盡，就連廣告時段，劉翔、郭晶晶、林丹等體育明星們也忙碌異常。而今，“人”走茶涼，與四年前的熱火朝天相比，大洋彼岸即將開幕的奧運賽事，我們卻全然感受不到熱烈的氣氛。

　　不僅如此，商家們似乎也打不起精神，鮮少見到以奧運做噱頭的宣傳。就連三星、松下這樣老牌的奧運贊助商，今年在國內的宣傳力度也不及往年。即使是8年前的雅典奧運會，這樣的非主場奧運宣傳也是非常常見的，今年卻全都悄無聲息了。

　　由於奧運贊助的排他性，此外還有高額的贊助、宣傳推廣費用等，一直被稱為“豪門盛宴”。

　　奧運營銷，對於國內家電品牌而言，拿到“門票”，顯然還有很遠的距離。儘管2008年北京奧運時，不乏民族品牌的聲音，但那僅僅是主場優勢，喧囂過後，今年國內家電品牌選擇集體“隱身”。難道是我們的奧運情結沒有了?

　　實際上，筆者認為，經歷過上屆奧運會的主場洗禮，國內的家電品牌們對於奧運營銷更顯理智。對於企業的品牌宣傳和品牌推廣來説，是不是身處奧運主場並非最關鍵的因素，最關鍵的因素在於企業是否有借助奧運推廣品牌的需求，有需求的話，則不論是否身處奧運主場都應堅持對品牌宣傳持之以恒的宣傳力度。

　　品牌和奧運的結合不應僅僅停留在簡單的“借勢”，體育贊助和購買産品上，奧運營銷的核心是要把奧運精神、品牌內涵和消費者連成一體，從而真正挖掘其中的價值。但是，放眼國內市場，能夠與三星電子這樣七屆奧運贊助“元老”相比的，還有誰?話又説回來，既然咱對體育營銷做不到高投入與高回報，何必盲目投入呢?

　　而當前經濟形勢下，借奧運來做促銷，“自保自救”就顯得聰明了。