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新華社倫敦7月21日奧運專電針對倫敦奧運會將禁止穿非官方贊助商服飾的觀眾進入奧運場館的説法，國際奧委會主席羅格21日表示，不會對個人採取任何措施；組委會將採取“平穩且合理”的對策，並有可能調查非官方贊助商的“埋伏營銷”等不當營銷行為。
倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安 科此前在接受BBC採訪時表示，將禁止身穿或攜有奧運官方贊助商競爭對手標識物的觀眾進入奧運場館；比如説，可口可樂是官方贊助商，因此觀眾不能穿著百事可樂的T恤衫進入奧運場館。
身著非官方贊助商服飾進入奧運場館，是一種典型的“埋伏營銷”（或稱隱性營銷、伏擊營銷）行為。每逢奧運會和世界盃等類似的重大體育賽事，一些非官方贊助商總會通過開展各種形式的營銷活動，將自己的品牌與賽事聯絡起來。由於“埋伏營銷”者並沒有支付贊助費，或是官方贊助企業的競爭對手，因此國際大賽都在設法禁絕這種手段。
羅格表示，有關保護贊助商權益的原則將會貫徹到底，“奧運會官方贊助商的權益肯定會得到保護”。羅格還警告説，非官方贊助商公然的“埋伏營銷”行為將遭到國際奧委會和賽事組委會的調查。
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