面對日趨激烈的國際競爭，已經走過了120個年頭的張裕公司，如何才能確保企業永立潮頭？為了應對中國葡萄酒市場未來的發展趨勢，張裕公司在120週年慶上宣佈調整未來十年的公司戰略：股份公司在2012年初對銷售組織架構進行了戰略調整，成立了自有品牌葡萄酒、白蘭地、進口葡萄酒三大銷售公司，“三駕馬車”並駕並驅，共同拉動張裕未來十年的發展。

　　張裕斥資60億建“葡萄酒航母”

　　國際葡萄酒與烈酒展覽會組織(Vinexpo)預測，中國葡萄酒市場未來幾年將繼續保持兩位數的增長，到2015年中國葡萄酒年消費量將再增54%。從消費額來看，將成為僅次於美國的第二大葡萄酒消費國，世界葡萄酒將步入“中國時代”。

　　國際機構的預測在張裕120週年慶上得到了印證。為了做大做強自有品牌葡萄酒與白蘭地，張裕宣佈啟動煙臺張裕國際葡萄酒城項目建設。該項目佔地6200畝，計劃總投資60億元人民幣，將於2016年完工。它包括葡萄與葡萄酒研究院、葡萄酒生産中心、丁洛特葡萄酒酒莊、可雅白蘭地酒莊、葡萄種植示範園、先鋒國際葡萄酒交易中心、海納葡萄酒小鎮共七大主題功能區，其巨大的投入與規模讓發佈會現場的國外同行直呼“葡萄酒航母”。

　　其中，葡萄酒生産中心建成後可年産葡萄酒25萬噸，白蘭地15萬噸。葡萄酒專家陳莊認為，這樣的産能規模不僅亞洲第一，在世界範圍內也排在前列，張裕旨在為未來十至二十年的規模擴張做好産能儲備，以把握葡萄酒的“中國時代”即將到來的機遇。

　　三年將建1000家酒莊聯盟專營店

　　隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益多元化，進口葡萄酒將繼續保持較高的增長速度。為此，專營進口葡萄酒業務的張裕先鋒國際酒業公司正在面向全球招商，組建張裕先鋒國際酒莊聯盟，已與多家國際葡萄酒巨頭簽約合作或簽訂合作意向。“最終，我們只會選擇全球十家左右大的葡萄酒企業集團合作，獲得合作企業在國內的獨家經銷權，旗下的全部或主要品牌由張裕獨家引進中國。”

　　據了解，從國際發展趨勢來看，專賣店已經成為酒莊酒銷售的主流渠道，星座公司在加拿大擁有專賣店200多家，卡斯特在歐洲開設了500多家。

　　從2012年開始，張裕在全國啟動張裕先鋒國際酒莊聯盟專賣店項目。張裕公司總經理周洪江表示，“2012年我們計劃在全國拓展300家專賣店，未來3年達到1000家，我們打算用6年時間打造3000家聯盟專賣店。”

　　近年來，隨著進口葡萄酒的迅速增長，也帶來了質次價高、假酒氾濫等市場亂象。據介紹，張裕先鋒國際酒莊聯盟專賣店直接打出“誠信連鎖”牌：每瓶酒均保證原瓶進口，張裕還向消費者承諾，聯盟專賣店無一瓶假酒，發現一瓶假酒，願受罰10萬元。

　　英國《金融時報》報道，有望成為“未來的世界頂級品牌”的5個新興市場食品及飲料品牌，張裕公司名列其中。劉洋