近日，業內盛傳華為、寶潔、三星等幾十個商家正在和京東商城頻繁接觸，擬計劃共推校園巡展。消息一齣，立刻引起業界譁然，業內人士紛紛猜測，京東可能要推出佈局校園的新模式、新動作，在店慶紅六月的背景下，此次活動的規模力度一定令人驚訝。

　　權威調查數據表明，網購的主力消費群體為19-30歲的學生和年輕白領，其中19-24歲的人群以在校大學生為主，他們崇尚個性、追求自我，代表著新一代的網絡生活方式。從2010年8月份“京東商城校園之星”的選秀活動開始，京東便率先開始了對校園市場的佈局。據悉，京東商城首屆校園之星的網站總瀏覽量超過2.8億次，有效投票數接近2000萬張。如今，“校園之星”已經成功舉辦了兩屆，吸引了眾多高校學生熱情參與，拉近了校園網購群體與京東商城之間的距離，京東借此開始大面積拓展校園市場。另據記者獲悉，京東2011年校園市場銷售額幾乎相當於2009年京東全年總銷售額，也接近2010年京東在大家電領域的銷售額。

　　截止到現在，京東已在近百所高校建立京東商城校園營業廳，專為校園用戶提供物流配送、貨到付款、移動POS刷卡等服務。客戶下單時到達“訂單信息確認”頁面，在“支付及配送方式”選擇“來校園營業廳自提”，用戶在下單以後可以在相應的校園營業廳自提或者由校園配送人員配送上門，這樣和過去傳統配送方式相比，學生不必要在上課期間仍然需要請假取貨或者收貨，大大方便了對學生的服務。京東所開闢的電商物流新渠道，用戶的配送方式選擇更加多樣化，配送速度快捷，配送方式靈活，同時也降低了驚動商城的物流成本。

　　如今，校園市場已成為電商企業營收中非常重要的來源，是電商企業的必爭之地，而對於消費能力有限的學生而言，運費也是這些消費者們極看重的。去年年底，京東商城調整免運費策略，但卻對高校市場進行特殊照顧，即京東針對指定校園訂單繼續執行全場免運費政策。這是京東校園佈局的又一突破性策略。

　　隨著電子商務行業的進一步發展以及競爭激烈程度的逐步加劇，越來越多的電商企業開始意識到了校園市場的重要性。繼京東商城涉足了校園代理並贏得了一定的投資回報後，其他電商企業也紛紛進入校園市場。但就整個校園市場的潛力而言，目前，電商企業們挖掘的市場比例還尚小，繼續深入挖掘已迫在眉睫。一直以來，京東商城在各個方面總是走在行業的最前端，包括佈局新市場和新渠道方面，京東商城一系列可持續性的校園佈局策略反映出其已經嗅到了潛藏在背後的巨大蛋糕，而快速的執行力和豐富有效的營銷策劃是京東的長項。

　　業內人士分析稱，6月正值京東商城“史上最強店慶月”活動火熱進行，在天時地利人和的條件下，京東極有可能將這股促銷旋風吹向線下的校園市場。聯營商家也肯定非常願意搭乘京東營銷的順風車與校園受眾進行親密接觸，擴大品牌影響力。可見，此次京東商城攜華為、寶潔等幾十個商家推校園巡展的傳聞並非空穴來風，相信京東近期就會在校園市場上有大動作，到底京東將會把電商的校園佈局帶向何方，我們拭目以待。