移動互聯網的廣告和盈利模式還有很大空間_新聞臺

　　中國人民大學的新聞學教授匡文波（左）和艾瑞諮詢集團聯合總裁阮京文（右）。

　　人民網北京6月7日電（記者劉然）今天下午，中國移動互聯網研討暨藍皮書發佈會之後，中國人民大學的新聞學教授匡文波、艾瑞諮詢集團聯合總裁阮京文、人民網總裁助理許丹丹、賽迪顧問移動互聯網事業部總經理王武軍、DCCI互聯網數據中心高級研究經理周雲鵬就移動互聯網熱點問題進行了討論。

　　移動互聯網的廣告投放還有商機？盈利模式的突破點將會有哪些？

　　“一説起手機廣告很多人反映出來是垃圾短信，其實手機廣告是多樣化的”，匡文波認為，日本手機廣告模式或許可以借鑒，如一種是手機視頻廣告。用戶花流量看一段廣告，從中國用戶角度來講很難接受；第二種是把廣告做成遊戲，玩一個免費下載的遊戲，裏面嵌入一些廣告；第三類就是定位廣告。比如進入一個購物中心的時候，手機有定位功能，能接收到購物中心發送過來的廣告；進入到超市要接收到超市的打折信息；進入到一個賓館裏面，要知道哪些房是特價房。他認為，廣告方面的運用我們國家並沒有充分發揮出來，這在我們國家還有很大的創業空間。

　　匡文波還表示，移動互聯網要解決的核心問題就是盈利模式。盈利模式有很多種，基本分為兩大類：一類是免費廣告，一類是收費。收費大家夢寐以求，但很難做到，除非有不可替代性。

　　阮京文在談到盈利模式的問題時表示，從常規的盈利模式來看，移動互聯網跟傳統的PC互聯網相比沒有本質上的差異。兩種類型一方面是針對企業來做收費，尤其是現在人民網這種類型的企業做內容，以廣告的模式作為很重要的模式。手機很多人採用訂閱方式，有一部分是前項收費，但是一定要和電信運營商進行分成的。媒體做內容的，其實他的收入模式和傳統的互聯網還是有一定差別的，傳統互聯網的內容，尤其是新聞資訊，更多來自於廣告，或者説來自於內容的售賣。至少我們看到，移動互聯網，以手機報為例，可以做一部分前項收費。

　　阮京文還表示，包括手機搜索，遊戲，包括移動支付，電子商務等業務所表現出來的商業模式和傳統的PC商業模式相比也沒有本質差異。代駕業務其實還算一個比較不錯的細分市場，有不少公司使用移動互聯網，包括對司機的位置進行定位，包括對於用戶的位置進行定位，其實是ABS非常典型的應用。從全國各地的代駕公司而言，中國是酒文化的國家，這項業務使我們看到，對移動互聯網的ABS應用還是不錯的。至少是根據位置去定向的業務可能會做得更成熟一些。移動互聯網本身的特性，尤其是設備終端的隨身性，或者説個性化，肯定會衍生出相對特殊的模式，只不過目前還不太成熟，未來一兩年可能會讓大家眼前一亮。