知名服裝電商凡客誠品被曝滯留14.45億元的庫存之後，美特斯邦威、李寧等重要服裝品牌也被曝出“高庫存”問題。一時間，庫存問題成為業界關注的焦點和話題。對此，海e家市場總監表示，深度挖掘産品賣點可化解電商高庫存之殤。

　　電商高庫存之殤

　　風投資本尚未退卻之時，與電商極其友好，向電商慷慨注入資金，支持電商品牌曝光、擴大産品品類。在這段時間內，風投得到資金的回報，電商有足夠多的資金支持、收穫了知名度，在一定程度上達到了雙贏。

　　然而，大難臨頭各自飛。

　　2011年，史上最大規模的雙十一促銷活動暴露了電商的弊端，包括物流、客服、倉儲等各個方面。有業內人士稱，電商弊端的暴露有助於加速中國電子商務成熟升級。但也有業內專家稱，電商寒冬來了，電商需集體抱團過冬。

　　隨著風投投資熱情的退卻，曾經不計後果瘋狂擴張品類和規模的電商，面對的是倉庫裏積壓的庫存。不久前，知名服裝電商凡客誠品被曝滯留14.45億元的庫存，美特斯邦威等重要服裝品牌也出現了關於其庫存過高的報道。

　　不僅僅是這些被曝光的企業，其他電商企業也都有著不同程度的庫存問題。在普遍同質化的電商業內，庫存問題已成為普遍現象。

　　深度挖掘産品賣點

　　面對倉庫裏堆積的庫存，商家往往會打折、促銷、打價格戰。庫存貨降價銷售成了他們挽回部分成本的手段。

　　有位電子商務評論人士稱，“長尾理論”害了不少電商。目前電商市場上，未對市場充分調研便盲目大規模進貨的電商企業有很多。少了店面租金和裝修費用的壓力，商品成本大大降低，但未考慮到過時、應季等現實因素，造成過多庫存積壓，是另一個層面上的虧損。

　　海一家市場總監對此現象表示，即使是品牌電商也會遭遇高庫存，但不同於多數中小企業的是，他們處理庫存的方式不一樣。品牌電商往往會深度挖掘産品賣點，進行情感式營銷，達到與目標用戶情感上的共鳴，促成消費者購買。