如果説微博的發展已經搶走傳統媒體足夠多風頭的話，微電影顯然已經在影視産業尤其是網絡視頻上搶奪到了足夠的話語權。“如果你能投資70萬拍一部像《老男孩》這樣名利雙收的影片，或者通過植入式廣告在開拍之前就收回成本，為什麼不做微電影呢？”一位微電影製作人告訴記者。清科研究中心近期發佈的《2012年中國影視行業投資研究報告》也專門指出，眾多資本正在瞄準風頭正勁的微電影市場。

　　一般意義而言，微電影主要是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的具有完整故事情節的類電影視頻短片。清科研究中心分析師張亞男指出：“微電影和傳統影視産業和網絡視頻都不同，它的盈利模式幾乎全部來自廣告主品牌的植入。”影視産業一直是傳媒行業中最燒錢的行類之一，大片的拍攝往往要經歷一個驚險的前期投融資過程。近期A股市場上如過江之鯽的上會影視製作類企業就反映出這個行業有多麼需要資金支持。但對於很多微電影製作企業來説，傳統影視産業中先融資，再拍攝，最後賣版權或賣廣告收回投資的漫長過程壓縮為找廣告商直接買單。

　　據不完全統計，2011年共生産2000部左右的微電影，最高成本紀錄由佳能定制、姜文導演的《看球記》創造，達8500萬元，最低的草根微電影製作成本僅數百元。僅僅在基金行業，今年就有兩家基金公司推出以樹立自己品牌為目標的微電影：富國基金推出以本公司員工為主角的《超越看得見》系列電影，而國泰基金計劃以基金持有人為主角拍攝微電影。目前國內主流的視頻網站相繼展開微電影製作計劃，網易更是將微電影作為其視頻的戰略重心。近期，華影盛視宣佈聯合國內首批近100家著名品牌客戶共同推出“美我網原創微劇本基金”，總規模超過1000萬元。而華誼兄弟上月宣佈，將與中國電信共建“天翼視訊”微電影微劇頻道，致力於打造國內最大的付費“微電影微劇”發行平臺。

　　“船小好掉頭，也容易水漲船高，微電影的製作利潤率，基本都能保持在20％－30％。”上述微電影製作人説。微電影的模式對於資金鏈條趨緊的影視産業，尤其是因版權大戰動蕩不已的網絡視頻行業帶來重要的啟示。