一、上市融資成為文化産業發展的必經之路

    十七屆六中全會在對推進文化改革發展做出部署時強調，在國家許可範圍內，引導社會資本以多種形式投資文化産業，形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化産業格局，而在各種所有制共同參與的過程中，文化産業融資體系建設又成為撬動文化發展繁榮的支點，早在2005年，國務院就發文，對非公有資本進入文化産業做出了規定，2009年《文化産業振興規劃》又明確鼓勵民營資本、外資進入政策許可的文化産業領域。春潮化雨，文化借助資本的力量開始了騰飛之旅。

    坐落在杭州西溪創意産業園的浙江華策影視股份有限公司，有兩棟小樓，百餘號工作人員，這就是公司總部的全部家當。2010年10月，浙江華策成功登陸創業板市場，是我國第一家以影視劇為核心業務的上市公司。一家民營公司，卻打造出了“中國電視劇第一股”。董事會秘書金騫告訴記者，作為影視劇製作發行企業，真正的資産是分散在各個影視基地緊鑼密鼓拍攝中的電視劇，資産特徵尤為突出，公司成立之初，文化産品版權評估等方面存在的門檻曾讓企業舉步維艱。

    浙江華策影視股份有限公司董事會秘書金騫告訴記者，公司從成立之初到09年經過三年的發展，每年的産量都在逐步的提高。到09年的時候公司在資金上的壓力是特別大的。因為他們想通過銀行授信和通過企業的信用去取得一些貸款解決問題，但是過程當中遇到了很多問題，沒法形成評估。

    自籌資金有限，銀行貸款不暢，選擇進入資本市場成了華策影視唯一的選擇。但實施卻遠比想象中來得艱難。儘管浙江民資豐厚，但文化企業與金融市場脫節還是比較嚴重，資本在與文化企業對接時始終不夠順暢。

    浙江華策影視股份有限公司董事會秘書金騫對記者説，作為文化行業，對文化産業中的問題比較敏感。各級政府相關的金融辦、銀監局的介入，起到了很好的作用，幫忙解決了難題。

    2009年，經過多方努力，在華策影視謀劃準備上市時，出讓了15%的股權，獲得兩家創投公司的投資。在獲得投資之前，華策影視每年只能投拍1-2部電視劇，而09年引入兩家投資公司後，産能一下子擴漲到5-6部，並且精品迭出。電視劇《傾城之戀》入選浙江省“五個一”工程，《中國往事》榮獲2009年韓國“首爾國際電視節電視劇最高獎”，在2010羅馬國際電視節上，被選為“特別播映節目”。去年正式上市後，年産量已經達到20部左右，幾乎每個月都有2-3部新電視劇開機拍攝。

    浙江華策影視股份有限公司董事會秘書金騫説，去年上市第一年，盈利水平將近9000多萬元，今年前三季度已經有1億2千多萬了。

    上市融資，除了讓華策影視利潤連續翻番之外，也讓他們有了整合其他資源的能力。

    浙江華策影視股份有限公司董事會秘書金騫告訴記者，他們希望將公司定位成以影視劇為核心，通過衍生産業來帶動影視産業的大發展。有電子商務合作的上海藍橙、收購的西安佳韻社也是以新媒體影視版權的公司。如果資金問題不解決，對這一部分資源就沒辦法整合。

    上市融資成為眾多文化企業選擇的道路，現在全國A股市場共有26家上市文化企業，融資規模不斷擴大，逐步成長為A股市場的一個新興板塊。截止到2011年3月31日，文化産業板塊上市公司總市值達到2675.22億元，佔A股總市值的比重為1%，而2010年同期為0.7%，看起來只有0.3個百分點，實際上卻是數百億元的財富增加。文化産業高附加值的特性也吸引了大量資本和人才涌進文化領域，文化産業也成為社會資本追逐的新熱點。

    二、深圳市進一步深化投融資體制改革

    事實上，對於文化産業發展，近年來各部門都給予了高度重視，一系列法規文件相繼密集出臺，2008年10月，國務院辦公廳又專門下發文件，對文化體制改革中支持文化企業發展做出規定，在財政稅收，投融資，資産土地，工商管理上提出了要求，並明確提出設立文化産業投資基金。2010年4月8日，中宣部、人民銀行、財政部等9部委又發佈了關於金融支持文化産業振興和發展繁榮的指導意見，那麼這些措施到底在實踐中效果如何呢？

    深圳國際文化産業博覽交易會有限公司董事總經理葉建強告訴記者，他們在文博會主展有一個基本的理念：中小企業的創意基礎特別好，並且有自主産權，公司為中小企業提供相應的優惠條件，通過參展找到融資方面的要素，讓他們更快地在平臺上成長起來。

    葉建強所説的平臺，指的是文化部文化産業投融資公共服務平臺，是由文化部主辦、委託深圳國際文化産業博覽交易會有限公司運行管理的，他告訴我們，這個平臺結合每年一屆的文博會，已經成為中國文化産品出口的一個平臺，同時又是中國文化産業的一個成長和發展的平臺。

    深圳國際文化産業博覽交易會有限公司董事、總經理葉建強説，第三屆珠海文博會上的天空文化公司，以孫悟空的形象做了很多動漫創意，並開發了一批延伸産品。這幾年，天空文化公司連續參加五屆文博會，找到了需要的人才、技術、資金，包括合作夥伴，現在天空文化公司的一些延伸産品已經出口到七八個國家了。

    為了更好的幫助文化企業投融資，成立了一個永不落幕的一個網上文博會，從第三方提供的統計數字就可以看出，有133個國家和地區的用戶點擊訪問該網站，從數字上可以看出，這些在網上文博會上展示的文化産業投融資項目和文化産品，非常受海外市場關注。

    深圳國際文化産業博覽交易會有限公司董事、總經理葉建強，向記者呈現了歷屆文化産業投融資項目的融資表，首屆向全國部分省市徵集了768個項目，總交易額356.9億人民幣，超億的有七個。今年五月份剛剛結束的第七屆文博會的投融資項目達到了3226個，總交易額達到1246.85億人民幣，超億的項目就達到217個。

    為了推動文化産業投融資的發展，深圳市在2010年進一步深化投融資體制改革，深圳市文交所成為獨立法人企業，進入實質運作階段。

    深圳文化産權交易所常務副總經理騰勇説，現在最新定位的是16個子行業，只要是涉及到文化領域的企業都可以投資，這是為了貫徹國家文化産業振興規劃，促進文化産業發展而成立的國家級文化産業産權交易和投融資綜合金融服務平臺，其主要作用就是文化與資本的對接。

    深圳文化産權交易所常務副總經理的騰勇説，紐交所跟納斯達克裏面70%以上的企業全部是通過資本市場才上市的，不管是天使融資，還是VC風險投資，或是PE投資。

    正是看中文化企業的發展空間，深圳文交所增加了很多交易産品和服務：陸續推出文化股權、物權、債權、知識産權和收益權等多種融資方式，對一些中小企業創業初期的幫助和扶植；此外還提供大型文化企業上市孵化及並購重組的資源整合及配套等服務；避免那些大型以及即將上市的企業走彎路。即便是最終沒有上市成功的企業，也可以在深圳文交所進行兩非上市。

    深圳文化産權交易所常務副總經理騰勇告訴記者，企業可以到文交所平臺出讓一部分股權，融到資金。先有一個評估價，然後有一個詢價，確認後報交易所，交易所批准上市股價，並將大股東和主要的高管事務的股東三年的股權鎖定，保證繼續經營公司。

    目前，上海、深圳等地相繼成立了文化産權交易所，增強了運用經濟手段調控文化市場的能力。文化部還和中國進出口銀行、中國工商銀行等7家銀行建立了部行合作機制。據不完全統計，中央和江蘇、上海、安徽、陜西等省已設立20多支文化産業投資基金，募集資金300億元。數據顯示，2010年，來自於風險投資和私募股權投資對文化産業的企業投資在200億人民幣左右，規模在逐年上升。銀行業在中長期貸款增速整體回落的背景下，對文化産業的貸款餘額，新增276個億，增速是61.6%，創歷史新高。社會力量普遍看好文化産業，紛紛進入政策許可的文化産業領域，在出版物發行，電視劇製作、文藝演出等領域涌現了一大批具有較強實力競爭力的民營文化企業。

    三、版權成為文化産業發展的重要瓶頸

    國家《“十二五”經濟社會發展規劃綱要》提出，要推動文化産業成為國民經濟支柱性産業，也就是文化産業佔國內生産總值比重要達到5％左右，這一比重現在是2.75%，以此計算，未來五年，文化産業將進入高速增長的“黃金時期”，資本投入也將千帆競發。按照中央要求，要進一步完善文化市場體系，建立文化資産評估體系、文化産權交易體系，發展以版權交易為核心的各類文化資産交易市場，以及文化經紀代理、評估鑒定、風險投資、保險、擔保、拍賣等仲介服務機構，又要辦好重點文化産權交易所，規範文化資産和藝術品交易，為文化企業的成長壯大創造良好市場條件。現在和多數中小企業一樣，部分文化中小企業還是面臨著融資難的問題，落實十七屆六中全會精神，相關部門也正在積極探索，尋求突破。

    在十幾天的採訪中，記者注意到，對一些已經成長起來的大型文化企業，各種資本方，銀行，基金，風投等都爭相為其投資，但眾多小型文化企業融資還是面臨諸多瓶頸。阿茂，曾是北京紅劇場少林功夫劇《功夫傳奇》主演之一。阿茂自小在少林寺學藝，2000年開始在國外巡迴演出，在國外的演出，場場爆滿，讓他感覺到文化産業有很大的發展空間。

    文化從業人員阿茂告訴記者，他自己創辦了演出團隊，同時在外邊接演出活動，2007年組織了一次武當太極的巡迴演出，反映很好。阿茂還説，在運營過程中遇到很多資金的困難，他基本上是通過個人朋友來維持項目。

    武當三豐太極文化傳播有限公司董事長的郭道明對記者説，比如有一些給個80萬、有的給個20萬，有的給5萬的都有，是這樣一些支持，所以説它就艱難。

    重慶的許敏大學畢業後開過公司，做過建築工程設計、廣告、影視傳媒等方面的業務，近幾年，動漫産業的快速發展吸引了他的目光，2008年，他和他的團隊成立了一家動漫公司，一開始以代加工為主，隨著公司的發展，他們轉向了原創創作。

    重慶華萊集團有限公司董事長許敏告訴記者，他們的産品《咿呀呀》實現了很強中國風，這次的定位就是中國特色。

    重慶華萊影視傳媒集團有限公司的技術總監馮宇説，每個卡通形象都有自己的個性，把他們聚在一起可以創造出更有趣的故事情節。

    重慶華萊集團有限公司董事長許敏説，動漫産業被稱為21世紀知識經濟的核心産業，是繼IT産業後又一個最具有潛力的産業。以美國來説，動漫産業的出口僅次於計算機産業，我國至少有5億動漫消費人群，動漫需求旺盛，市場規模巨大，這也是他下決心進入這一行業的原因。他們高薪聘用了韓國設計師，在國內獨家開發出了3D童謠，許多作品已經取得相關版權。從發展初期至今，該公司已陸續投入3000多萬元，産品不僅在國內銷售，還銷往韓國，獲得了很大的認同。但動漫産業投入大、週期長,許敏最大的問題，還是資金緊張。

    重慶華萊集團有限公司的董事長許敏告訴記者，他們唯一的抵押物就是版權，但是銀行和擔保機構不認同這個版權，希望國家對企業給予大力支持。

    對於文化企業，特別是中小企業的培養和發展，國家相關部門高度重視，在稅收方面，國家對出版業給予了降低增值稅稅率、出版物增值稅先徵後退等優惠政策；動漫、電影企業也享受了國家減免增值稅、營業稅等優惠政策；金融支持方面，目前也正在研究相關新的舉措。而業內人士也指出，對於中小文化企業來説，拓寬融資渠道，壯大自身的另外一方面就是要選好創意，選準市場。

    中國東方演藝集團董事長顧欣説，公司要有好的創意，並解釋清楚，讓投資者感覺這個創意將來在經濟效益和社會效益上實現雙贏。

    顧欣告訴記者，具體到文化項目來説，很多文化産業創業者選不準盈利點。特別是對一些長期生存在傳統體制下的企業來説，更重要的是自身體制機制變革。

    中國東方演藝集團董事長顧欣認為，文化産業將來的前景非常好，只不過大家沒有發現，不知道自己的手上拿著一塊金磚，卻還在啃著窩窩頭。

    深圳市委宣傳部改革辦主任倪鶴琴認為，韓國等國的一些做法很值得借鑒。韓國做文化産業的時候，有一個以中間機構形式出現的國家文化産業振興院，。

    振興院其實就是仲介，為韓國文化産業的發展起到推波助瀾的作用，此外還有一個關鍵點就是韓國提出“文化立國”的政策。

    深圳市委宣傳部改革辦主任倪鶴琴告訴記者，韓國是比較早提出文化立國的，把文化産業放到戰略性的位置來考慮。

    中央財經大學文化與傳媒學院副院長莫林虎説，像韓國，政府的引導作用比較大。1997年金融危機以後，韓國政治上有個變化：文化産業支持整個經濟的增長。韓國採用了很多方法，包括稅收上的優惠、融資上的便利等。

    業內人士告訴記者，目前我國在文化産業的評價和擔保體系建設上還存在空白，文化産業取得更為健康、持續的發展，處理好市長和市場的關係，則更為重要。黨的十七屆六中全會，吹響了建設社會主義文化強國的號角，這既為做大做強文化産業，提供了難得機遇，也為推動文化産業跨越式發展提出了更高要求。這其中，如何撬動資本的力量，是至為關鍵的一個環節，在支持和壯大國有文化企業發展的同時，還要鼓勵和引導各種非國有制文化企業，健康發展努力形成公有制為主體、多種形式共同發展的文化産業格局。

    半小時觀察：再談文化産業的重要性

    文化産業具有資源消耗低、環境污染小、科技含量高的特點，是典型的“低碳經濟”、“綠色經濟”、“朝陽産業”。大力發展文化産業，有利於優化經濟結構和産業結構，有利於拉動居民消費結構升級，有利於擴大就業和創業，有利於經濟欠發達地區實現跨越式發展。過去我們常講，經濟發展一靠改革，二靠科技，現在看來還要加一條，就是也要靠文化。經濟文化化已成為不可阻擋的新趨勢，文化與經濟相融合産生的競爭力成為一個國家最根本、最持久、最難替代的競爭優勢。