歷時兩個多月，行程超過4000公里的奧迪Q5之旅近日結束，這一將産品和技術與中國傳統歷史文化有機結合的試駕形式，成為今年奧迪在品牌營銷上的創舉。正如一汽奧迪公關總監盧敏捷所言，以前奧迪在中國産品比較單一，類似活動很少，如今隨著産品逐漸豐富，與藝術及文化相結合的營銷活動將越來越多，比如奧迪A1和未來的奧迪Q3，都會結合中國豐富多彩的文化內涵。在這其中，奧迪將不斷強化品牌內涵中的擔當精神，因為這是奧迪品牌獨特的生命力所在。

記者：奧迪Q5五嶽之旅是一次將産品信息與中國歷史文化高度結合的試駕形式，奧迪希望通過這一試駕體現Q5哪些方面的特質和內涵？

盧敏捷：Q5五嶽之旅可以説是品牌信息的本土化深度傳播，我們追求的不僅是形式，而是內容、精神上的全面本土化。將奧迪Q5與五嶽相結合，不只是表面數字的相結合，更是因為五嶽所代表的中國歷史文化與奧迪品牌在氣質上的深度契合。“山”、“岳”的形象，在中國文化中總與挑戰與征服結合在一起，我們希望借此傳達奧迪倡導的銳意進取、不畏艱險的生活態度。同時，旅途也讓所有參與者體會到了人與自然高度統一、平衡而和諧的生活智慧。

記者：從營銷角度衡量，你認為如何將産品和品牌的信息與傳播策略相結合，能讓市場更好地接受産品和品牌？

盧敏捷：我覺得做任何産品推廣首先要考慮到受眾。了解受眾的需求喜好，才能為産品和品牌進行市場定位。之所以籌劃奧迪Q5五嶽之旅，是因為我們已看到受眾對這類活動的認同與需求。今後我們會根據A、Q、R各類産品特性設置量身打造的活動。

藝術與設計也是文化的一部分，我們未來在這個領域的活動會做得越來越多、越來越精。比如奧迪A1，包括未來的奧迪Q3，都會結合中國豐富多彩的文化內涵，比如飲食文化、服裝文化或者少數民族文化，去選擇年輕化、時尚的呈現方式，為不同車型搭配相對應的文化內涵。

記者：你認為在營銷方面，如何將産品與中國文化相結合，找到二者共同訴求，同時又突出奧迪的品牌理念？

盧敏捷：我覺得奧迪這麼多年在中國，並不僅僅是在向用戶提供産品、提供單純的座駕，也是在傳達奧迪倡導的生活方式，展現奧迪品牌的擔當精神。比如23年來，一汽-大眾奧迪在中國的建立與發展，從産品的引進到生産製造水平的提高，從零部件體系的構建到營銷、研發人才的培養，其實帶動了整個中國汽車産業乃至中國經濟的蓬勃發展。如果沒有奧迪這樣的品牌身先士卒地做鋪墊貢獻的話，中國汽車業可能很難一下子發展到現在的水平。

記者：這種擔當精神還有哪些具體表現？比如在節能環保上？

盧敏捷：擔當精神更多是體現在履行社會責任，對中國相關産業的促進，比如奧迪微混系統可以減少油耗和二氧化碳排放，利於環境保護，原來在中國沒有任何一家工廠可以做，我們現在將這個技術從德國引進，就會帶動國內零部件供應商的發展，讓其能夠在中國生根發芽。另外，我們未來還將實現輕量化車身在中國的生産，也是通過類似的途徑，將相關技術引入中國，帶動中國鋁制車身製造業的發展。奧迪總是敢於做第一個吃螃蟹的人，雖然可能付出比別人要多，但確實是在踐行一個視中國為第二故鄉的高檔汽車品牌的擔當精神，做著自己的貢獻。（尹蔚）