國內動漫市場上演搶灘大戰？

　　日前，騰訊與中國動漫集團、迪士尼牽手成功，標誌著騰訊正式進入動漫産業。由此可見，動漫行業間的競爭已然升級，越來越多的實力派開始關注動漫這塊大蛋糕。海外巨頭更是一刻也不放鬆地嗅著蛋糕的美味。這些巨頭選擇以國內企業為合作對象，並以此作為進入中國市場的切入點。去年就有消息傳出好萊塢動畫製作公司夢工廠虎視中國動漫市場，其CEO傑弗瑞 卡森博格也是親自走訪中國，佈局計劃打造中國夢工廠，並坦言未來5年，東方夢工廠在中國的投資將達到20億美元，同時計劃在2015年推出第一部動畫大片。

　　在面對海外巨頭“入侵”的情況下，後天發展動力不足的國産動畫更顯得命運多舛。雖説，海外進駐仍是以合作形式出現，並打著幫助中國動漫産業發展的旗幟，但是如果不扶持本土的國産動漫企業發展，這個行業的未來主導者難免不讓人有所擔憂。更何況當前國産動漫業的發展還存在很多尚未解決的問題，在核心技術和創意不足的情況下，很容易陷入被動的泥潭。

　　本土動漫的發展之道

　　面對日益激烈的國內動漫市場，姑且先不論發展，當前這種情況下如何為自己留下一席生存之地成了最為首要急迫的問題。相較國際動漫的那些實力派，國産動漫企業有著先天的劣勢──發展晚、底子薄、後勁不足，可以説是條條致命。既然無法在技術和創意領域上和巨頭抗衡，不如退而求其次尋求多元化地發展。中國動漫市場無論是前景還是發展空間都是被看好的，國內動漫企業依舊具有先知先覺的優勢。歷史證明，凡是事物發展的先期階段都是蘊含著巨大的可能性，這種可能性可以鑄就英雄的誕生。雖然，當前我國動漫業的發展存在著很多弊端和劣勢，但是也正是這樣的階段，作為國內動漫發展才有了創造奇跡的可能性。

　　面對當下的情況，很多動漫企業已經行動起來。傳統動漫企業過分執著于在動畫製作領域進行抗衡，但在當前是時候該考慮其他方向了，因為只有根基穩固才有可能在最後的競技中一決雌雄。目前，很多動漫公司已經開始注重企業營銷，據悉首個入駐國家動漫園的動漫企業華漫兄弟（天津）互動娛樂有限公司，就已經嘗試多領域、多角度地思考企業的發展問題，其獨創的動漫視覺營銷、營銷前置、漫贏模式等理念，經過一年多的實踐檢驗，已經成功與多個行業領頭企業如修正藥業、華圖教育、魏蔭名茶、讀者集團、中國建設銀行吉林分行、長白山等建立起合作夥伴關係，並推出了一系列的合作項目。可以説，這樣的動漫企業也不乏是一種突破，除了發展動畫片事業，還積極拓展對外合作。

　　總而言之，海外巨頭的先進技術和創意固然可貴，但是本土動漫事業依舊要有獨立自主的意識。否則，難免有朝一日會受制於人，中國動漫既要想立足在世界的舞臺上，縱然一方面要搞強強聯合，吸收學習先進的操作模式；另一方面，扶持本土動漫企業的發展依然是最為重要和必要的。文/嘉月