日前，國內權威網絡媒體環球網公佈了2012年消費者中國品牌調查報告，海爾以28.8%的消費者品牌好感度高居榜首，這一數據比最受歡迎的外資品牌高出7個百分點。

　　業內人士指出，隨著中國企業的産品和技術創新實力不斷提升，中國品牌正成為越來越多消費者購買的首選。海爾成為最受歡迎的中國品牌，反映了消費者對海爾全球第一品牌實力的認可，也體現了其作為全球用戶首選家電品牌的行業地位。

　　據悉，該調查是由環球網主導發起、聯合環球輿情調查中心進行的。在調研方式上使用了專業互聯網在線調查方法，確保了調查過程的科學性、真實性和有效性。因此，該報告真實地呈現了中國消費者對中國品牌的認知度和喜愛度。

　　從調查報告結果來看，受訪者在實際消費中，他們對中國品牌的認可程度越來越高。對此，北京大學文化産業研究院中國品牌研究中心主任王齊國表示，中國經濟高速發展的同時，國際化程度也越來越高，追求品質已成了中國企業的共識，一些國産品牌的品質在不斷變好。

　　事實上，海爾能夠成為最受歡迎的中國品牌正是憑藉不斷研發出著行業領先産品實力。據了解，目前海爾集團已經在全球市場推出了系列創新産品。從開創行業無霜消費趨勢的無霜三門冰箱，到推動産業技術升級的超薄空調、去除PM2.5空調，從實現超靜音、節能、防輻射的芯變頻洗衣機到開啟快速洗浴生活的3D速熱熱水器，從切實踐行綠色低碳理念的A+++超級節能冷櫃到擁有分類存儲實現零串味的時尚冰吧，海爾集團每一款創新産品都推動了行業新技術和新産品的升級。

　　差異化的領先産品也使其贏得了消費者的高度肯定。世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公佈的2011年全球家電市場調研數據顯示，海爾品牌的全球大型家電市場佔有率高達7.8%，連續三年蟬聯全球第一。同時，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃等幾乎所有白電産品線的七項全球第一。尤其值得關注的是，海爾還是全球家電行業唯一一個同時擁有冰箱、洗衣機兩個億級規模産品線的品牌。

　　中歐國際工商學院副院長、全球市場營銷大師約翰奎爾奇教授表示，要想在當前的互聯網時代打響自己的品牌，不僅僅是向用戶強調産品的功能性，而必須要和用戶建立情感上的聯絡，讓用戶去認同。關於這一點，海爾目前的探索與實踐非常有意義。