【IT168 資訊】“海爾的發展速度太快了，以至於歐洲的家電企業跟不上海爾的步伐了。”歐盟委員會前主席羅馬諾 普羅迪這樣讚嘆到。的確，在全球經濟低迷的現在，來自中國的品牌海爾卻憑藉差異化的産品融入全球用戶的生活，受到他們的青睞，不僅在國內市場取得市場佳績，在國際市場同樣成績斐然。

　　根據最新的中怡康數據顯示，海爾冰箱的本年累計零售額份額超過三成，繼續以領先優勢位居冰箱行業排行榜第一位。同時據歐睿國際的統計數據顯示，海爾冰箱以13.7%的品牌零售份額與16.5%的製造商零售份額第四次蟬聯全球第一，這些都意味著海爾已經掌握了冰箱行業的話語權。

　　差異化産品滿足需求贏得用戶信賴

　　對於企業來説，發現消費者需求並滿足需求是取得成功的最重要因素。海爾冰箱在發現用戶需求方面總是走在行業前列，也正是這樣的前瞻性，使得海爾冰箱總能最早推出滿足市場需求的差異化産品，因此收穫了來自全球消費者的信賴。

　　針對消費者抱怨定期為冰箱除霜的煩惱，海爾在行業內率先推出了無霜三門冰箱，以“零結霜”徹底終結了冰箱結霜的困擾。同時，這款冰箱中門還具備軟冷凍功能，肉取出來可以直接切，省時省力;而對於消費者抱怨傳統對開門冰箱容積大、空間小等問題，海爾集團還推出了具有超大空間的法式對開門冰箱……正是這些源於用戶需求的差異化創新産品為海爾冰箱贏得了用戶信賴。

　　不僅如此，海爾冰箱依靠全球創新實力還引領了冰箱發展潮流，以歐洲市場為例，海爾集團在當地推出了抽屜式設計的意式三門冰箱。這款冰箱一經上市，就憑藉原創設計和時尚外觀備受時尚消費者青睞，2011年上半年在歐洲市場銷量同比增長90%，成為歐洲市場上增長最快的冰箱産品。意大利媒體稱這款産品“設計就如iPhone，不僅産品本身流行，而且成為行業內被集體抄襲的對象。”

　　依託全球資源進行産品技術創新

　　“海爾在國際化過程中做得很不錯，除了技術，還贏在了創意和設計上。”近日，中歐國際工商學院市場營銷學教授王高對海爾的創新能力表示稱讚。從最開始的産品出口，到後來在海外建立本土基地，海爾冰箱不斷實施全球化戰略。繼去年收購三洋電機白色家電業務之後，日前海爾集團又在日本推出了新品牌亞科雅，在全球化的進程中又邁出了重要的一步。

　　據了解，目前海爾在全球有10個設計研發中心、21個工業園、24個海外製造基地、61個營銷中心。通過整合這些全球資源，海爾冰箱才能不斷的進行技術創新，推出差異化産品，在國際經濟市場不景氣的環境下，實現逆勢增長，連續四年取得全球第一的佳績。

　　依託全球資源，海爾構建的開放式研發創新體系，更是提升了海爾的自主創新能力。在日前召開的國家科學技術獎勵大會上，海爾以開放式研發平臺建設為核心的創新體系摘得國家科學技術進步獎。在該平臺上誕生的全風冷技術，使得海爾能夠在行業內率先推出無霜三門冰箱，這款冰箱也因為能夠實現三門全無霜而引領了行業發展潮流。

　　事實上，正是因為能夠率先發現消費者的需求，並整合全球資源研發差異化的産品滿足需求，才使得海爾冰箱贏得了全球用戶的信賴，成就了其四次蟬聯全球第一品牌。與此同時，海爾白電也連續三次蟬聯全球大型家用電器第一品牌。