在“十二五”的計劃中，燕京啤酒集團提出要增加産能300萬噸，在2015年實現産銷量800萬噸、躋身世界啤酒行業前六強的目標。燕京啤酒集團董事長李福成指出，新增産能主要來自擴建、新建和並購三部分。在2011年燕京啤酒通過不斷的兼併和擴張，實現了産能持續提升的目標，如今隨著新增産能的持續釋放，燕京啤酒集團的品牌影響力也隨之不斷擴大，朝著國際化的目標大踏步前進。

　　産能擴張 燕京市場穩步推進

　　2011年，燕京啤酒集團著重加大對西部地區的投入，在貴州、四川、江西等地不斷進行兼併擴張，實現了産能的再提升，奠定了燕京啤酒在全國範圍內的市場佈局。

　　在貴州，燕京啤酒集團在11年8月宣佈投資10億元,在貴陽白雲區建設新的生産基地,將以年産40萬噸的啤酒生産量挺進貴州,以夯實燕京啤酒在貴州市場的地位。截止目前，燕京啤酒（貴州）有限公司年産40萬千升啤酒一期項目正在快速有序的推進。此項目完成之後，將和燕京在四川、雲南、廣西的三家公司遙相呼應，為燕京在西南的發展提供巨大空間。

　　在四川燕京啤酒公司，年生産能力30萬噸的生産線正在開足馬力高速運轉。目前，公司正在安裝聽裝啤酒生産線，待其竣工投産後，燕京啤酒四川公司年産量將從現在的30萬噸提升至35萬噸。與此同時，公司二期工程正在如火如荼的建設中，待其全部投産後，産能將達到50萬噸，從而為燕京啤酒在四川市場的高速發展奠定了基礎。

　　在江西贛州，燕京啤酒投資4.3億元新建的年産20萬千升啤酒生産線已于近日投産，生産線採用世界先進的發酵灌裝技術，大大提升了産品品質，公司一期工程的建成投産填補了贛州市無純生啤酒生産的空白，滿足了當地的市場需求，極大的推動了燕京啤酒在江西市場的發展。

　　品牌提升 燕京夯實市場佈局

　　在不斷提升産能的同時，燕京啤酒集團推行“一主三輔”的品牌戰略，“一主”即燕京品牌，佔總市場份額的60％，“三輔”即廣西的漓泉、福建的惠泉和包頭的雪鹿，品牌集中度達到90％以上。

　　通過品牌調整，燕京啤酒在山西、四川、雲南等新興市場取得了快速推進。新興市場的良好發展，也進一步釋放了燕京的品牌影響力。在市場區域擴張的同時，燕京啤酒加強科技研發，還在加強原有産品品質的同時，推出了純生啤酒、無醇啤酒、優級啤酒、冰啤等新品，在滿足了消費者多種需求的同時，提升了燕京品牌的美譽度，從而推進者品牌影響力的不斷提升。

　　目前，燕京啤酒已經形成了以北京等優勢市場為核心，輻射全國的市場格局。燕京啤酒集團在保持北京、廣西、內蒙古、福建、湖北五大優勢競爭區，特別是在北京、廣西、內蒙古三個市場上的優勢地位的同時，不斷推進在新興市場的發展，在新興的雲南、四川、貴州和江西等地區，燕京啤酒的發展迅速，市場佔有率穩步提升。通過提升燕京品牌的影響力，不斷完善全國市場佈局，燕京啤酒集團穩穩的佔據全國市場12%份額，成為了國內啤酒行業領軍梯隊中的一員。

　　在燕京啤酒集團的國際化戰略中，産能擴充及提升品牌影響力都是不可或缺的因素。通過新興市場的産能釋放，進一步提升了燕京品牌及企業的影響力和競爭力，同時也為燕京啤酒集團在“十二五”期間積極開發國際和國內兩個市場，實現躋身世界啤酒行業前六強，奠定了紮實的基礎。（chen）

　　(來源:中國經濟網)