[消費主張]可樂在中國的“瘦身”戲法(20110523)

    不久前，多家日用消費品巨頭意欲掀起漲價潮，在發改委介入調查後戛然而止。漲價風波剛剛過去一個多月，一些細心的消費者發現，部分地區的瓶裝可口可樂和百事可樂從過去每瓶600毫升降到了500毫升，罐裝的可口可樂和百事可樂，其凈含量也從以前的355毫升減到了330毫升，包裝在變，價格卻沒有動靜。除此之外，市場上很多飲料産品，也都在悄悄地進行著瘦身運動。

    飲料瘦身

    這是記者近日在杭州食品批發市場的飲料批發區拍攝到的畫面，轉遍整個批發市場，除了一個空瓶，記者沒有找到一瓶瘦身前的600毫升裝可樂和雪碧。經銷商表示這裡的貨物流通量大，飲料“胖”“瘦”交替早就完成了。可口可樂和雪碧瘦身效果明顯，從600毫升降到500毫升，每瓶少了100毫升。

    杭州食品批發市場經銷商：現在可樂都是只有500毫升了，以前都是600毫升，就從4月份改包裝了，改成500毫升了。

    記者：價格有沒有變過？

    經銷商：價格還往上提。

    瓶子變小容量變少，批發商們不但沒盼來預想的降價，反而要比原來多掏腰包了。

    杭州食品批發市場經銷商：（可口可樂600毫升裝每箱）原來我們批發我們51塊就能批的，現在（500毫升裝每箱）55塊，漲幅就達到7-8個點。

    忙於瘦身的遠還不止“可口可樂”一個。在杭州食品批發市場的飲料批發區，記者發現，原本500毫升的康師傅系列果汁飲料統統減了50毫升。

    杭州食品批發市場經銷商：康師傅系列的飲料以前是500毫升現在是450毫升了。還有這款葡萄啊，橙汁啊，果汁系列的都是450毫升了。

    記者：價錢變過嗎？

    經銷商：價錢沒變，還是維持原價。

    記者：從什麼時候開始的？

    經銷商：就今年。

    而在杭州的大型超市，記者見到了胖瘦正在交替的情形。貨架上前排擺的是600毫升的可口可樂，後排就是500毫升的。雖然容量不同，使用的卻是統一的價簽，每瓶2.4元。

    杭州某大型超市值班經理  李女士：我們這裡（600毫升可口可樂）還有幾十箱，賣完後面推出來就是500毫升了。

    記者：包裝調整以後價格會調整嗎？

    經銷商：價格不調整。

    記者發現，貨架上能找到的600毫升裝可口可樂的最後出廠日期是2011年4月15日，瘦身後的500毫升裝可口可樂的出廠日期是4月26日。 在超市的另一排貨架上記者看到，在售的康師傅果汁系列和統一旗下部分飲料均是450毫升裝，比原包裝少了50毫升。更顯眼的是，與雪碧和可口可樂不同，這些瘦身後的飲料都在包裝上做了調整，穿上了“新衣服”，或者“脖子”更細更長，或者“身材”凹凸有致。對此，超市值班經理直言，換裝的目的就是為了漲價。

    杭州某大型超市值班經理  李女士：現在是450毫升，為了漲價的問題，少了50毫升。450毫升，價格沒辦法上去。

    記者：現在價格沒有調整過？

    李女士：沒有，跟去年一樣。

    記者調查發現，這輪減量不減價的隱形提價主要用隨手喝的中型包裝産品中，也就是原來500-600毫升裝的産品，這類産品夏季銷量最大。1.25升、2升左右的大包裝家庭裝類産品價格沒有變化。對於這種隱形提價，不少消費者還蒙在鼓裏，並不知情。

    杭州市民：我想這個應該是他們工作失誤吧，六百跟五百的價格應該不一樣，裏面好像都是伍百的。

    批發市場經銷商：這個是500毫升，這個是600毫升。

    杭州市民：價格一樣啊？

    批發市場經銷商：價格一樣。

    杭州市民：同一個廠的？

    杭州市民：同一個廠的。就等於縮小了。

    可口可樂瘦身不降價不止發生在杭州，在北京朝陽路的一家超市，記者發現，這裡的可口可樂和百事可樂既有600毫升的包裝，也有500毫升的包裝，不過蹊蹺的是，可口可樂瓶裝600毫升的價格是2.25元，而500毫升的價格是2.7元，瘦身包裝可樂竟比原來的胖可樂高出4毛5分錢。百事可樂也同樣是這種戰術，瓶裝600毫升的價格是2.3元，而500毫升的價格是2.4元，瘦身的百事可樂比原來的高出1毛錢。容量少了100毫升，為什麼兩大可樂公司的産品，瘦身之後的價格反而貴了呢？

    工作人員：促銷，2升的還比2.5升的貴呢，把原來的先賣出去，以後就都是500毫升的了。

    超市工作人員告訴記者，目前他們還有很多瓶裝600毫升的存貨，所以，他們現在對這些容量大的可樂搞促銷，目的是儘快賣完，然後換成新上市的瘦身可樂。

    除此之外，在北京的很多家超市，記者發現，瓶裝600毫升的可樂目前已經基本上退出了北京市場，取而代之的是已經瘦身的瓶裝500毫升。

    工作人員：從上個月吧，全部都是500毫升的，2.5升的全部改為2升，價格差不多。

    瓶裝600毫升可樂瘦身成500毫升，但是價格依舊不變，這樣的情況同樣出現在上海。在盧灣區斜土路上的世紀聯華超市，貨架上擺放著可口可樂、雪碧、百事可樂、七喜等瓶裝飲料，容量全部變成了500毫升。

    “可樂一族”“瘦身”的還遠不止瓶裝的，在北京的一家社區超市，記者發現，罐裝可樂的包裝容量也變成了330毫升，整整瘦了一圈。在上海，可口可樂、雪碧、七喜等罐裝飲料，其容量全部變成了330毫升。

    記者：這些飲料原來是這樣的容量嗎？

    工作人員：灌裝原來都是350毫升，現在都變小了。

    記者：那它們的價格變了嗎？

    工作人員：沒變，還是一個價。

    記者：可口可樂330毫升和350是多少錢？

    工作人員：都是2.8元

    記者：七喜呢？

    工作人員：七喜是2.7元

    記者：瓶子變小了，價格都沒變，就是漲價了？

    工作人員：對。我拿以前的包裝你看看。

    隨後，這位工作人員拿來了可口可樂、七喜、百事可樂原來的包裝，記者發現，這些飲料原來的包裝容量都是350毫升。

    記者：這些是原來的包裝？

    工作人員：對。

    記者：什麼時候換的新包裝？

    工作人員：可口可樂已經換了一年多了，七喜、百事都是今年剛換的。
記者看到，與老包裝相比，新的包裝容量瘦了一圈、矮了一截。

    記者：換了包裝後，顧客會有反映嗎？ 工作人員：沒有。 

    隨後，記者又來到了上海市浦東區常青路上的買吉盛超市，在這裡記者也看見了“瘦身”的飲料。 

    記者：這些飲料都是新包裝了？

    工作人員：對，年後換的。

    記者：都是哪些飲料？

    工作人員：可口可樂、百事可樂都換成330毫升的了。

    記者：他們原來是多少毫升？

    工作人員：原來是350毫升。

    記者：那價格變了嗎？

    工作人員：沒有變化。

    記者：這不是變相漲價嗎？

    工作人員：對，就是漲價了。

    記者：那消費者在買的時候，是不是不容易發現這種變化？

    工作人員：不太容易發現。