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[消費主張]可樂在中國的“瘦身”戲法(20110523)

發佈時間:2011年05月23日 23:09 | 進入復興論壇 | 來源:CCTV-消費主張

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    不久前,多家日用消費品巨頭意欲掀起漲價潮,在發改委介入調查後戛然而止。漲價風波剛剛過去一個多月,一些細心的消費者發現,部分地區的瓶裝可口可樂和百事可樂從過去每瓶600毫升降到了500毫升,罐裝的可口可樂和百事可樂,其凈含量也從以前的355毫升減到了330毫升,包裝在變,價格卻沒有動靜。除此之外,市場上很多飲料産品,也都在悄悄地進行著瘦身運動。

    飲料瘦身

    這是記者近日在杭州食品批發市場的飲料批發區拍攝到的畫面,轉遍整個批發市場,除了一個空瓶,記者沒有找到一瓶瘦身前的600毫升裝可樂和雪碧。經銷商表示這裡的貨物流通量大,飲料“胖”“瘦”交替早就完成了。可口可樂和雪碧瘦身效果明顯,從600毫升降到500毫升,每瓶少了100毫升。

    杭州食品批發市場經銷商:現在可樂都是只有500毫升了,以前都是600毫升,就從4月份改包裝了,改成500毫升了。

    記者:價格有沒有變過?

    經銷商:價格還往上提。

    瓶子變小容量變少,批發商們不但沒盼來預想的降價,反而要比原來多掏腰包了。

    杭州食品批發市場經銷商:(可口可樂600毫升裝每箱)原來我們批發我們51塊就能批的,現在(500毫升裝每箱)55塊,漲幅就達到7-8個點。

    忙於瘦身的遠還不止“可口可樂”一個。在杭州食品批發市場的飲料批發區,記者發現,原本500毫升的康師傅系列果汁飲料統統減了50毫升。

    杭州食品批發市場經銷商:康師傅系列的飲料以前是500毫升現在是450毫升了。還有這款葡萄啊,橙汁啊,果汁系列的都是450毫升了。

    記者:價錢變過嗎?

    經銷商:價錢沒變,還是維持原價。

    記者:從什麼時候開始的?

    經銷商:就今年。

    而在杭州的大型超市,記者見到了胖瘦正在交替的情形。貨架上前排擺的是600毫升的可口可樂,後排就是500毫升的。雖然容量不同,使用的卻是統一的價簽,每瓶2.4元。

    杭州某大型超市值班經理  李女士:我們這裡(600毫升可口可樂)還有幾十箱,賣完後面推出來就是500毫升了。

    記者:包裝調整以後價格會調整嗎?

    經銷商:價格不調整。

    記者發現,貨架上能找到的600毫升裝可口可樂的最後出廠日期是2011年4月15日,瘦身後的500毫升裝可口可樂的出廠日期是4月26日。 在超市的另一排貨架上記者看到,在售的康師傅果汁系列和統一旗下部分飲料均是450毫升裝,比原包裝少了50毫升。更顯眼的是,與雪碧和可口可樂不同,這些瘦身後的飲料都在包裝上做了調整,穿上了“新衣服”,或者“脖子”更細更長,或者“身材”凹凸有致。對此,超市值班經理直言,換裝的目的就是為了漲價。

    杭州某大型超市值班經理  李女士:現在是450毫升,為了漲價的問題,少了50毫升。450毫升,價格沒辦法上去。

    記者:現在價格沒有調整過?

    李女士:沒有,跟去年一樣。

    記者調查發現,這輪減量不減價的隱形提價主要用隨手喝的中型包裝産品中,也就是原來500-600毫升裝的産品,這類産品夏季銷量最大。1.25升、2升左右的大包裝家庭裝類産品價格沒有變化。對於這種隱形提價,不少消費者還蒙在鼓裏,並不知情。

    杭州市民:我想這個應該是他們工作失誤吧,六百跟五百的價格應該不一樣,裏面好像都是伍百的。

    批發市場經銷商:這個是500毫升,這個是600毫升。

    杭州市民:價格一樣啊?

    批發市場經銷商:價格一樣。

    杭州市民:同一個廠的?

    杭州市民:同一個廠的。就等於縮小了。

    可口可樂瘦身不降價不止發生在杭州,在北京朝陽路的一家超市,記者發現,這裡的可口可樂和百事可樂既有600毫升的包裝,也有500毫升的包裝,不過蹊蹺的是,可口可樂瓶裝600毫升的價格是2.25元,而500毫升的價格是2.7元,瘦身包裝可樂竟比原來的胖可樂高出4毛5分錢。百事可樂也同樣是這種戰術,瓶裝600毫升的價格是2.3元,而500毫升的價格是2.4元,瘦身的百事可樂比原來的高出1毛錢。容量少了100毫升,為什麼兩大可樂公司的産品,瘦身之後的價格反而貴了呢?

    工作人員:促銷,2升的還比2.5升的貴呢,把原來的先賣出去,以後就都是500毫升的了。

    超市工作人員告訴記者,目前他們還有很多瓶裝600毫升的存貨,所以,他們現在對這些容量大的可樂搞促銷,目的是儘快賣完,然後換成新上市的瘦身可樂。

    除此之外,在北京的很多家超市,記者發現,瓶裝600毫升的可樂目前已經基本上退出了北京市場,取而代之的是已經瘦身的瓶裝500毫升。

    工作人員:從上個月吧,全部都是500毫升的,2.5升的全部改為2升,價格差不多。

    瓶裝600毫升可樂瘦身成500毫升,但是價格依舊不變,這樣的情況同樣出現在上海。在盧灣區斜土路上的世紀聯華超市,貨架上擺放著可口可樂、雪碧、百事可樂、七喜等瓶裝飲料,容量全部變成了500毫升。

    “可樂一族”“瘦身”的還遠不止瓶裝的,在北京的一家社區超市,記者發現,罐裝可樂的包裝容量也變成了330毫升,整整瘦了一圈。在上海,可口可樂、雪碧、七喜等罐裝飲料,其容量全部變成了330毫升。

    記者:這些飲料原來是這樣的容量嗎?

    工作人員:灌裝原來都是350毫升,現在都變小了。

    記者:那它們的價格變了嗎?

    工作人員:沒變,還是一個價。

    記者:可口可樂330毫升和350是多少錢?

    工作人員:都是2.8元

    記者:七喜呢?

    工作人員:七喜是2.7元

    記者:瓶子變小了,價格都沒變,就是漲價了?

    工作人員:對。我拿以前的包裝你看看。

    隨後,這位工作人員拿來了可口可樂、七喜、百事可樂原來的包裝,記者發現,這些飲料原來的包裝容量都是350毫升。

    記者:這些是原來的包裝?

    工作人員:對。

    記者:什麼時候換的新包裝?

    工作人員:可口可樂已經換了一年多了,七喜、百事都是今年剛換的。
記者看到,與老包裝相比,新的包裝容量瘦了一圈、矮了一截。

    記者:換了包裝後,顧客會有反映嗎? 工作人員:沒有。 

    隨後,記者又來到了上海市浦東區常青路上的買吉盛超市,在這裡記者也看見了“瘦身”的飲料。 

    記者:這些飲料都是新包裝了?

    工作人員:對,年後換的。

    記者:都是哪些飲料?

    工作人員:可口可樂、百事可樂都換成330毫升的了。

    記者:他們原來是多少毫升?

    工作人員:原來是350毫升。

    記者:那價格變了嗎?

    工作人員:沒有變化。

    記者:這不是變相漲價嗎?

    工作人員:對,就是漲價了。

    記者:那消費者在買的時候,是不是不容易發現這種變化?

    工作人員:不太容易發現。