新華社3月20日電近日，華裔球星林書豪被盯上了！成都一男子申請註冊“林書豪”商標，據説已經收到受理通知書。此前，“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權”並將與之對簿公堂。

　　如此等等，中國企業品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現象頗為多見。專家認為，搶注他人商標行為或許能佔到一些便宜，但有可能喪失長遠的發展機會，對國家經濟形象也沒有益處，中國企業要走向世界，必須邁過這道“坎”。

　　日前，還有一則消息讓人關注：意大利對外貿易委員會在北京設立了知識産權辦公室，經過大約一年時間的調查，在中國市場上發現數十家假冒意大利品牌的企業。這家委員會已向中國有關部門遞交“偽意大利”品牌的企業名單，呼籲中方採取措施保護意大利品牌。

　　長期研究品牌管理的業內人士李一峰説，倣冒他人品牌已經到了氾濫的地步，“因為法國鱷魚品牌有名，國內至少有上百條形形色色的‘鱷魚’；走在一些城市的商業中心，與國際知名品牌容易混淆的標識隨處可見……這些做法雖算不得違法，但實際上不誠信。”

　　中國服裝協會專家委員會委員、東華大學博士生導師卞向陽説，一些企業在發展初期，受制于資金、品牌知名度等因素，通過“傍名牌”可以獲得暫時的發展。

　　上海泛洋律師事務所合夥人劉春泉分析，喬丹體育折射了國內一批企業的共同困境：不知名時希望“傍名牌”，以促銷售；如今品牌競爭越來越激烈，反而抑制了企業進一步發展，更談不上“走出去”。“一些國際企業會採取‘放水養魚’的策略，等中國品牌做大了，才發起訴訟，此時造成的打擊更大。”

　　復旦大學企業研究所所長張暉明説，“傍名牌”的行為，讓消費者無所適從。“比如香港知名的珠寶品牌叫周大福、周生生，而內地有一家叫‘周大生’的珠寶品牌，很多消費者難以區別。”

　　“這種‘山寨’化的經營方式，只能獲得短期利益，而對於長期發展十分不利，也有損中國的市場形象。”劉春泉説。