近日，北京湛廬文化(微博)傳播有限公司總經理陳曉暉在微博上稱，由其公司策劃出版的《資本之王》一書，在亞馬遜(微博)經濟管理類圖書排行榜上是事實上的第一，暗指排在該書前面的《心靈資本》是買榜上位。業內人士透露，買榜已是出版業的潛規則，大多數出版商為了拉動銷量，利用內部員工回購網站圖書，造成圖書暢銷假象。網站上的圖書榜單被嚴重注水，許多讀者在上當受騙後，大呼“無榜可信”。

　　公開秘密

　　買榜風氣由來已久

　　“買榜在業內已經是公開的秘密了。”曾經在某大型出版社做過三年編輯的小李對“買榜”這事深有體會。

　　小李2008年大學畢業後，就去了一家出版社。然而，深入其中，他發現，出版業存在著諸多貓膩。

　　小李所在的出版社主要是做都市情感類的圖書，且網絡小説居多，“我那個時候幾乎天天都在忙著買榜的事”。小李告訴記者，“公司的技術部起碼幫我們申請了幾千個噹噹、亞馬遜和京東的賬號，我們的新書都分派給編輯，負責每天購買”。

　　小李表示，一開始他對買榜這件事感到很吃驚，但後來他才知道，原來買榜的出版社不止他們一家。“特別是那些市場化較好的大出版社及有實力的圖書公司，買榜已經司空見慣，成為一種平常的經營手段。”小李稱。

　　陳曉暉告訴記者，亞馬遜上排在《資本之王》前面的《心靈之本》，是通過買贈活動排到前面的，出版商通過很低的折扣把書賣給噹噹，然後噹噹以“滿99元暢銷書”活動把《心靈之本》送出去，靠送出去書的數量衝擊榜單第一位。“它其實也是買榜的一種，不是自然銷售。”陳曉暉稱。

　　買榜流程

　　出版商自掏腰包買書

　　出版社和圖書公司是如何進行買榜的？為何我們普通的讀者並未發覺？

　　小李説，工作三年下來，對於買榜他已經駕輕就熟了，“以噹噹網(微博)買榜為例，一般有以下流程：首先，出版社會先去網站上了解其想推出的重點書同類書的情況，看要買多少才能保證該書在一週內衝進暢銷書的行列。在了解情況後，出版社內部就會註冊一定量的號(或者使用已有賬號)，分派給不同的員工去訂購該書。訂單提交成功後，又接著發評論衝五星”。

　　“買榜的週期一般在1-2周，不會太長，主要是為了在短期內讓新書銷量迅速爆發，製造暢銷趨勢，衝榜之後帶動後期銷量。”小李稱，書的銷量是直接跟圖書編輯的業績挂鉤的，他們不得不做。

　　買榜數量也與圖書的重點程度、出版社對新書的銷售預期以及宣傳力度相關。“以噹噹為例，如果想衝進總排行榜的前十名，買榜數需要達一萬多本，每天要買幾百本；如果是分類排行榜的話，一天也要買二三百本。”陳曉暉稱。