3月12日 北京 晴

　　天山網訊（記者陳豐報道）2012年的兩會報道，在記者人數、媒體數量、報道形式上都有極大突破。除報紙、電臺、電視臺等傳統媒體外，網絡、手機、微博等新媒體及融合傳統與新媒體于一體的全媒體各展風姿，成為今年兩會的一大亮點。

　　在互聯網參政議政成為新主流趨勢的情況下，新媒體“異軍突起”地成為報道兩會的一支生力軍。而融合傳統媒體、新媒體于一身的全媒體更顯示出強大的報道功能和影響力。從去年起，新華網、人民網、光明網、國際在線等10多家媒體在人民大會堂、兩會新聞中心設立了現場視頻採訪服務平臺和直播間進行在線直播。打開新華網，就可以看到文字、圖片、視頻、音頻、微博、手機報等載體，全方位、立體化、多視角、多語種的報道，産生了1500多萬人次的瀏覽量。

　　全媒體運作最成功的當屬南方都市報了。兩會期間，記者前往其大本營一探究竟，感觸良多。

　　今年，南方都市報全媒體運作中整合整個報係，冠名為“南都全媒體集群”,集中了所有的媒體傳播形式：報紙、雜誌等傳統媒體，電視、廣播等電子媒體，還有網絡、微博等新媒體。具體到一個內容製作上，比如代表委員訪談“會聲會色”欄目，就涵蓋了所有的傳播形式：節目在南都網、奧一網上以視頻方式播出，在廣州衛視、香港澳亞衛視以固定欄目播出，在廣州電臺以音頻形式播出，在南方都市報以文字方式刊出，在南方官微以微博形式刊出。而這類以電視方式生産的節目，卻是從傳統媒體，也就是報紙轉型而來。具體到一個記者，他需要在採訪現場兼顧視頻、音頻、文字等多方面的信息採集；在節目錄製技術方面，則是攝影記者的轉型，在從事傳統攝影的同時，還要進行視頻節目生産,全國政協十一屆五次會議開幕式，一張億萬象素的圖片引發瘋狂點擊就是最好的例證。多個傳播平臺的建立，使一個節目達到了最大效果的傳播。

　　“南都”的全媒體轉型從三年前開始，成立了全媒體運營部，設立了首席全媒體信息官，從南方都市報整個報係的層面來運作。這次兩會是一次全媒體運用的有效嘗試。

　　全媒體的有效運作，實現了全介質傳播、全方位運營，使兩會報道從內容、形態、渠道、影響力等方面達到了全覆蓋，這使新媒體興起後，傳統媒體的“消亡論”“寒冬論”不攻自破，更代表了媒體未來的發展方向。