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電影局何必充當"惡婆婆"?

發佈時間:2012年03月01日 17:34 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  近日,電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團體票,要求會員票、團體票不低於影院掛牌價格的7折。(2月27日《新民晚報》)

  從早期看露天電影,到後來看一場電影需花三五元錢,再到今天動輒百元一場,電影票價一路飆升,讓影迷直呼吃不消。有人以1982年電影《少林寺》的1毛錢票價與《地心曆險記2》的120元票價對比,稱電影票價30年裏漲了1200倍,如此漲幅堪稱威猛。觀眾為了看上一場喜愛的電影,不得不掉上幾斤“肉”(省下吃肉錢)。好在電影院給予人性化“通融”,可以打點折扣,才使得觀眾沒有與電影“決裂”,但也只是若即若離,不溫不火。

  電影局對電影進行限價,估計是為了保障電影發行和放映方的票房收入,防止影院間惡性競爭,促進電影業良性發展。但是,電影局要求會員票、團體票不得低於7折出售,則讓觀眾勉為其難,過去可以3、4折年看到的便宜電影,今後只能最低7折,觀眾的支出將要翻番。雖然電影並非奢侈品,但作為調劑精神生活的一種娛樂需求,如果每月看上幾場,由此帶來的經濟壓力還是不可小覷。這樣做,可能會把收入不豐腰包不鼓的觀眾逼離影院,起到“棒打鴛鴦”的反作用。

  電影局固然對電影票價有建議指導權,但筆者以為,對電影定價,電影局不宜管得太寬,可以交由電影發行方與影院作主,讓他們自由定價,或者問問“買”方,看觀眾的意願如何。這樣,影院便可以根據影片質量和觀眾反映,隨行就市,實行浮動票價,哪怕電影院虧本“甩賣”,以後還是可以通過其它影片的發行來彌補損失。只要觀眾願意,市場活躍,電影局就不必過多干涉。如果由電影局“一刀”切出最低限價,哪怕看粗製濫造的電影,也要花上一大筆錢,電影發行方將破銅爛鐵賣出了黃金價,觀眾豈不吃虧?

  其實,中國電影負有宣傳精神文明、豐富群眾文化生活的職責,帶有一定公益性。因此,電影發行就不能一切向錢看,電影局也別當“棒打鴛鴦”的“惡婆婆”。如果電影局想在其中有所作為,應當是多推優質精品,培育電影市場,提升觀眾的文化品位,讓電影成為大眾文化,“飛入尋常百姓家”。

  (來源:東方網)

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