電影局呼籲降低電影票價 今年將規範植入廣告

　　電影局呼籲降低電影票價

　　(實習記者李俐)廣電總局電影局昨天下午在京召開年度通氣會，公佈去年全國城市影院總票房達到101.72億元，其中國産片票房57.34億元，超過進口大片。數據顯示2010年全年累計有17部國産影片超億元票房，馮小剛導演的《唐山大地震》以6.73億創造了國産電影最高票房的新紀錄。面對成績，電影局局長童剛表示，百億票房，值得欣慰但不值得炫耀。今年將進一步打擊瞞報票房和盜版，規範植入廣告，在保護創作者的同時，呼籲降低電影票價，更好地為觀眾服務。

　　2010年是中國電影産業大提速的一年，全年票房突破百億元大關，達到101.72億元，而前年的電影票房是62.06億元。如果以《英雄》推出的2002年作為國産商業大片元年，2002年全年票房不到10億元，8年間電影票房翻了整整10倍。2010年全國新增影院313家，新增銀幕數1533塊，平均每天新增4.2塊銀幕，目前全國城市影院銀幕總數突破6200塊。但童剛同時承認，儘管中國電影票房首次超過百億元，但離世界電影強國還有很大距離，百億票房背後仍存在諸多問題，包括優秀電影作品仍然偏少、電影市場秩序亟待規範等等。

　　事實上，2010年伴隨票房高速增長，大部分的小成本電影仍然處於賠本賺吆喝的狀態，甚至有些電影接近於零票房，少數商業大片創造了絕大部分的産值。另外，電影票房虛報以及盜版猖獗、植入廣告屢遭詬病、電影票價過高等問題仍然很突出。

　　童剛表示，針對這些現象，電影局將切實解決電影票房"偷、漏、瞞、虛"報的問題，儘快建成統一、規範、公開、透明的票房統計平臺；嚴肅打擊盜版現象；儘快出臺措施，規範影片植入廣告和映前廣告。同時要制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制，倡導降低票價和優惠票價，讓更多觀眾看得起電影。"養育中國電影的是中國電影觀眾，要把電影工作的評判權和批評權交給觀眾。我們不把百億票房作為成績來標榜，而是把它當做中國電影再創新高的起點。"

　　童剛認為，隨著國産電影質量的不斷提升，中國電影也應該放眼海外。2010年中國電影"走出去"步伐加快。去年有47部國産影片銷往61個國家和地區，銷售收入35.17億元，較2009年的27.7億元增長26.9%。2010年，我國在境外舉辦了100次中國電影展，有63部次影片在25個電影節上獲得89個獎項。去年，中國電影企業開始借助資本運作進入國際電影市場。博納影業公司在美國納斯達克的上市，橙天嘉禾入股好萊塢傳奇影業，為中國電影"走出去"提供了新的思路。