　　不要代替市場決定電影票的價格

　　舒聖祥會計師

　　據《新民晚報》報道，電影局近日發出一份關於電影票務的徵求意見稿，核心內容是，會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%。從目前的低價票可達的三四折回升到7折，對觀眾而言幾乎是支出翻番。

　　筆者在電影局官網上未能搜索到這份徵求意見稿全文，顯然它不是面向公眾公開徵求意見。可是，票價問題直接與消費者相關，為何卻只向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會等單位內部徵求意見呢？這著實令人費解。雖然未能看到徵求意見稿全文，但我願意相信，這樣一份旨在規範電影票價機制的指導意見，應該不至於像媒體猜測的那樣“意在提價”。但為何公眾普遍有這樣的感覺呢？

　　數據顯示，美國平均電影票價是7.94美元，看一場電影的費用只佔其人均收入的0.2%。按照這個比例計算，我們一張電影票只應賣10元。可實際上，現在即使是最便宜的團購電影票，也至少是這個價格的兩三倍。電影局局長童剛年初説，“電影票價體系亟待改革，票價偏高的現象依然持續，工薪階層看電影的期待與要求難以很好的滿足。”院線系統亦認為，隨著影院競爭的激烈，票價下降將是大勢所趨。照理説，電影票降價也是共識，卻如何有“團購電影票不低於七折”的規定“徵求意見”呢？

　　一個可能是由於電影票房分賬過程中“偷票房”等亂象普遍存在，這一個規定是為了規範市場競爭，同時平衡院線與片方利益。但是，沒有理由片方和院線吵架，最後挨打的卻是電影觀眾。

　　一面為遏制票價虛高分地域制定最高零售票價，一面又為防止惡性競爭制定團購電影票最低折扣對電影票價既限高也限低，真可謂用心良苦。問題是消費者並不買賬，反而普遍感覺是為了漲價。

　　歸根到底，還是因為電影票本身就不像普通的物質商品那樣可以核定價格。電影質量是參差不齊的，電影院環境也有高有低，主打經營理念更不一樣，電影局試圖以“一刀切”的方式制定出一個電影票價機制，以期一勞永逸地規範電影市場，無疑是一種烏托邦式的管理自負與過度自信。

　　任何時候，作為管理者的電影局都不會比影院經理在電影票價問題上更為精明，電影局應該放棄那種單憑某種電影票價機制設計，就能在消費者、影院、片方之間實現共贏的幻想。自由充分的市場競爭，要永遠好過任何看似“設計完美”的票價機制，電影局應該做的是規範一些基礎性的規則，而不是代替影院決定一張電影票應該賣多少錢。