慧聰家電網：2011年空調企業的日子就一直沒好過。去年上半年，空調的主要原材料銅、塑料等價格一直處於高位，加之物流和人力成本不斷上漲。下半年歐債危機使不少歐洲國家的失業率上升，對空調消費能力預期的下調也抑制了歐洲空調採購商的採購意願，採購商比上半年的廣交會大幅減少，美元市場持續疲軟、人民幣升值影響了廠商的盈利水平並進而導致了部分企業出口意願的下降。更加上補貼政策、以舊換新等刺激政策終止的影響，開始呈現較為明顯的下降趨勢。

　　儘管中國空調市場在剛性需求、政策刺激、産品更新換代等多重因素作用下，整體保持了增長態勢，國內國外市場的重重阻礙使利潤豐厚的空調行業變得大不如前。統計數據表明，截止2011年底，空調業連續6個月呈現負增長；2012冷年開始以來，至今已有五個月時間，但空調出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。在剛過去的元旦、春節，空調企業的銷售也未能獲得大幅度增長，

　　家電行業專家羅清啟認為，刺激政策退出後，家電銷售疲弱已成現實，面對外圍經濟“深度衰退”，依靠新的補貼政策刺激內需確有必要，但如果一家企業把希望完全寄託在政策上，而不去考慮如何在惡劣的環境中求得生存，生命力恐不長久。

　　市場銷售下跌的同時，庫存成為空調企業不得不面對的一大難題。根據産業在線數據顯示，截止2011年12月底，國內空調企業庫存量突破1198萬台，超過金融危機衝擊下的2008年1174萬台的歷史高點。如果再加上全國商家的庫存量，2012年開盤初，國內空調業面臨的庫存壓力將高達2000萬台。其中，美的、格力、LG三家空調企業的庫存量佔庫存市場總量70%以上。

　　中高端個性化産品需求放大成為市場突破口

　　2012年將是國家政策驅動力的退出年，空調商家信心普遍不足。實際上，在空調行業不景氣的市場環境下，企業急需高端産品打開局面。由於高端産品往往象徵著高科技、高附加值，因此給企業帶來的利潤更大。業內人士指出，普通産品儘管銷量大，但利潤微乎其微。為了維持市場佔有率，有的産品甚至賠本賣。為了提高利潤率，廠商不斷推陳出新，設計價位更高的高端産品。

　　在賣場促銷中，銷售以中端變頻空調産品為主，高端需求不斷提升，目前銷售的産品中變頻已經佔到整體産品線的60%以上。基於國家節能減排目標的要求和消費者接受程度的提高，加之國家可能出臺的高能效産品補貼政策，預計2012年變頻空調尤其一二級變頻空調將保持增長態勢，份額將持續提升。