　　喬丹體育誕生十多年

　　N岷莜

　　本報訊近日，美國喬丹控告中國喬丹體育有限公司侵犯姓名權一事，備受球迷關注。喬丹體育2000年誕生，至今已存在十多年，為何邁克爾喬丹此時才突發訟事？“滯空時間”如此超長，成為此次“喬丹告喬丹”事件最大的公眾疑惑。

　　疑問之1.喬丹體育醞釀上市，喬丹為何選擇這個時機起訴呢？

　　過去十多年，是中國體育用品發展的噴發期。喬丹體育在國內發展了十多年之久，在渠道建設、品牌傳播、産品研發、參與公益事業方面投入了大量的資金，應該説現在這個品牌有巨大的創造性的付出在裏面，2010年創下接近30億人民幣的銷售額。2011年底，喬丹體育正式在國內A股過會，上市處於緊鑼密鼓之中。早不告晚不告，就在這節骨眼上，邁克爾喬丹提出了訴訟。顯然，飛人不是隨手投出了這個“球”，在喬丹體育A股過會期間提訴，是看準了這個訴訟可以獲利嗎？

　　記者獲悉，就在飛人喬丹提出訴訟的當口，耐克公司正推出新一代飛人喬丹籃球鞋。新鞋即將上市，此時飛人突然提出訴訟，怎麼看都有點宣傳配合的意思在裏面。眼下，NBA是詹姆斯、安東尼、格裏芬、林書豪們的天下，連科比本賽季都偶爾露疲態，已經接近50歲的老飛人，儘管戰績彪炳，其地位無人能撼，但在新陳代謝如此之快的體壇，其影響力永遠保持在高峰是不現實的。在這樣的背景下，老飛人在推出新一代籃球鞋前，起訴全球最大市場裏的一個體育品牌，你説巧不巧？

　　還值得注意的是，眾所週知，國內體育品牌這幾年風起雲涌，像一線品牌李寧、安踏等，在國內一線城市已經和洋品牌完全分庭抗禮，在二三線市場已全面超越洋品牌。洋品牌目前在穩守一線城市的同時，正在加大對二三四線城市的擴展，以奪回失地。喬丹體育，正是一個從二三四線城市做起來的品牌，老飛人的沖天一怒，從市場角度看，多少有點洋品牌的焦慮感在裏面。

　　疑問之2.不想自掏腰包，而想用中國企業的錢捐給中國發展籃球，是真慈善嗎？

　　有意思的是，飛人方面表示，要將訴訟獲得的賠償金捐給中國發展籃球事業。換句話説，就是要表達對中國發展體育事業的善意，不過不自掏腰包，而是設想把中國企業的錢再拿來發展中國籃球事業。其實，喬丹體育從2008年就通過中國青基會共同成立“希望工程喬丹快樂體育基金”，為中國貧困地區的青少年朋友提供幫助，卻低調行事。

　　權利被侵當然要維權，但判定是否侵權，當然還要法律説了算。接受採訪的數位國內專家都表示，“飛人”喬丹舉證中國喬丹侵權有難度，勝算機會不大。按理説，飛人背後團隊的法律知識應該很強，在眾多中國專家不看好其訴訟前景的情況下，仍然堅持打這場官司，其所求，可能並不在官司中了。既然大家都是品牌，所以老飛人這次的訴訟，就不能僅把它視為一次維權，還得從市場和利益層面上考慮吧。