喬丹告喬丹，已經成為了近日熱議的話題。一個是美國籃球“飛人”，一個是中國土生土長的體育用品企業，兩者被同樣的一個名字牽扯在了一起。

　　邁克爾喬丹指控中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者，而喬丹體育則回應稱中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標，對註冊商標的合法使用行為也受到中國法律保護。

　　兩個“喬丹”誰對誰錯，目前尚無定論，但無論這場官司的贏家是誰，這次紛爭都展現了國際品牌與本土品牌間的一場交鋒。

　　儘管邁克爾喬丹是起訴對方侵犯了自己的姓名權，但不可否認的是，這起官司的背後或多或少有耐克公司的影子。喬丹個人起訴之前，擁有“airjoedan”高端子品牌的耐克公司就曾控告中國喬丹體育公司商標侵權。受喬丹委託的北京君合律師事務所的合夥人康義向新華社記者強調：“此次是喬丹個人訴訟案件，與耐克並非當事方，不過公司對喬丹此舉非常支持。”

　　作為一家國際頂級知名企業，耐克自進入中國市場以來，就是體育用品、服飾行業的高端品牌，其戰略佈局偏向一線大城市。中國的喬丹體育則定位於中低端，在二、三線城市佔有較高的市場份額。

　　兩種不同的營銷策略，兩類不同的産品定位，兩者本來各走各路，井水不犯河水，一段時間內倒也相安無事。

　　不過，中國的體育用品市場在持續繁榮了10餘年之後，在2010年左右開始遭遇瓶頸。多方數據顯示，包括喬丹體育在內的眾多國內品牌在近兩年存貨量增加、生産成本上升，市場競爭越來越激烈，自身也要求進一步發展———無論是在市場的廣度或深度上。因此，眾企業選擇進軍一線城市，甚至走出國門，向國際市場擴張。2011年的深圳世界大學生運動會上，多家國內體育用品企業紛紛贊助國際上的其他代表團，就是這種趨勢的一個縮影。

　　一線城市、國際市場，這也是耐克等國際品牌的傳統領域，與此同時，這些國際品牌在一線城市站穩腳跟之後，也在尋求向二、三線城市的拓展，接連不斷的打折促銷，也使有能力消費這些品牌服裝的人群逐步擴大，與國內品牌産生了競爭關係。

　　國內品牌自下而上的“圍攻”與國際品牌自上而下的“沉降”相遇，在市場爭奪越來越激烈的2012年，擦出了一個火花，“飛人”在這個時刻選擇狀告中國“喬丹”，也許也有這方面的因素在起作用。目前，喬丹體育依然表示“尚未收到國內任何法院的應訴通知”，“飛人”方面也在等待著法庭的程序，不過，跳出官司看官司，兩種品牌之間競爭的火藥味，已經開始瀰漫。

　　中國市場已經不再是“關起門來的市場”，國際市場也不再是中國企業的禁地，國際品牌想佔領中國市場，中國品牌想走向世界，兩者在各自發展的道路上所産生的衝突與對抗，已經悄然上演，甚至會越來越激烈。

　　（新華社北京2月24日電）