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喬丹告喬丹:不是李逵打李鬼那麼簡單

發佈時間:2012年02月27日 00:49 | 進入復興論壇 | 來源:大江網-江西日報 | 手機看視頻


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  喬丹告喬丹,已經成為了近日熱議的話題。一個是美國籃球“飛人”,一個是中國土生土長的體育用品企業,兩者被同樣的一個名字牽扯在了一起。

  邁克爾 喬丹指控中國運動服飾生産商喬丹體育股份有限公司未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名,並且誤導中國消費者,而喬丹體育則回應稱中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請註冊並享有專用權的註冊商標,對註冊商標的合法使用行為也受到中國法律保護。

  兩個“喬丹”誰對誰錯,目前尚無定論,但無論這場官司的贏家是誰,這次紛爭都展現了國際品牌與本土品牌間的一場交鋒。

  儘管邁克爾 喬丹是起訴對方侵犯了自己的姓名權,但不可否認的是,這起官司的背後或多或少有耐克公司的影子。喬丹個人起訴之前,擁有“air jordan”高端子品牌的耐克公司就曾控告中國喬丹體育公司商標侵權。受喬丹委託的北京君合律師事務所的合夥人康義向新華社記者強調:“此次是喬丹個人訴訟案件,與耐克並非當事方,不過公司對喬丹此舉非常支持。”

  作為一家國際頂級知名企業,耐克自進入中國市場以來,就是體育用品、服飾行業的高端品牌,其戰略佈局偏向一線大城市。中國的喬丹體育則定位於中低端,在二、三線城市佔有較高的市場份額。

  兩種不同的營銷策略,兩類不同的産品定位,兩者本來各走各路,井水不犯河水,一段時間內倒也相安無事。

  不過,中國的體育用品市場在持續繁榮了10餘年之後,在2010年左右開始遭遇瓶頸。多方數據顯示,包括喬丹體育在內的眾多國內品牌在近兩年存貨量增加、生産成本上升,市場競爭越來越激烈,自身也要求進一步發展無論是在市場的廣度或深度上。因此,眾企業選擇進軍一線城市,甚至走出國門,向國際市場擴張。2011年的深圳世界大學生運動會上,多家國內體育用品企業紛紛贊助國際上的其他代表團,就是這種趨勢的一個縮影。

  一線城市、國際市場,這也是耐克等國際品牌的傳統領域,與此同時,這些國際品牌在一線城市站穩腳跟之後,也在尋求向二、三線城市的拓展,接連不斷的打折促銷,也使有能力消費這些品牌服裝的人群逐步擴大,與國內品牌産生了競爭關係。

  國內品牌自下而上的“圍攻”與國際品牌自上而下的“沉降”相遇,在市場爭奪越來越激烈的2012年,擦出了一個火花,“飛人”在這個時刻選擇狀告中國“喬丹”,也許也有這方面的因素在起作用。目前,喬丹體育依然表示“尚未收到國內任何法院的應訴通知”,“飛人”方面也在等待著法庭的程序,不過,跳出官司看官司,兩種品牌之間競爭的火藥味,已經開始瀰漫。

  中國市場已經不再是“關起門來的市場”,國際市場也不再是中國企業的禁地,國際品牌想佔領中國市場,中國品牌想走向世界,兩者在各自發展的道路上所産生的衝突與對抗,已經悄然上演,甚至會越來越激烈。

  (新華社北京2月24日電)

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