北京時間23日淩晨，籃球傳奇人物邁克爾 喬丹通過美通社宣佈，已經向中國法院起訴中國運動服和鞋類生産商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權。喬丹表示，對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，並表示起訴“並不是錢的問題”。(2月23日新華社)

　　恐怕很少有人想到，此喬丹非彼喬丹，這麼一家企業竟然與公眾熟知並喜愛的喬丹沒有一丁點關係。喬丹體育2010年銷售收入達29.1億元，目前正謀求上市，喬丹體育恐怕也不能否定，企業的成長、壯大多多少少沾了喬丹的光。對於消費者來説，多數人還是把喬丹體育當成了一家有外資背景、與喬丹有關係的企業。喬丹體育雖然做得巧妙，但並不能掩飾對消費者的誤導。

　　近年來，搶注商標持續發生，許多地方名勝、城市標誌、百年老店被搶注。這兩天，還有人搶注了林書豪的商標。搶注者不僅沒有絲毫道德愧疚，反而沾沾自喜，得意洋洋地炫耀商標價值。而一些人也認為，這是市場意識的體現。

　　這種搶注商標行為或許不會受到法律制裁，但這不是惡意搶注的理由。公眾欣賞的企業，應該是誠信經營、持續創新、形象至上，在逐利的過程中堅守著道德底線。自己不去努力創新，而是利用法律的空當，搶在別人前面註冊商標。我們不能因為法律不禁止，就縱容支持這類行為。放任此類行為，只會對企業道德、社會道德産生殺傷。這種踩著別人肩膀上位的做法，不符合我們對企業精神的理解。

　　而且，我們很擔心，當一個市場癡迷于搶注商標時，會失去前進的動力。這些年來，經濟上一直有著後發優勢和後發危機之爭。一些人認為，跟在別人後面走，可以省下不少力氣，這是後發優勢。但沒有想到，老跟在別人後面，跟著跟著，會上癮的。最終，再也沒有勇氣也沒有能力跑到前面，只能在競爭中被無情淘汰，這就是後發危機。這些年來，我們的企業在商標建設上並不盡如人意，與這種搶注商標折射出來的短期思維、投機心理，難道沒有一點關係嗎？

　　或許法律不能制止、制裁這種行為，但在輿論上、在道義上，我們應該旗幟鮮明地反對這種做法。靠搶注或者山寨喬丹過日子的企業，怎麼可能贏得業界、世界尊重？一個瀰漫著投機心理的實業，怎麼可能擁有光輝未來？