零售額同比增22.75%,零售量同比增6.59%

　　根據中華全國商業信息中心對全國百家重點大型零售企業的統計,受節日促銷因素拉動,2011年12月份服裝類商品零售額、量均有突出表現,增速雙雙回升。其中零售額同比增長22.75%,明顯高於前兩個月,相比2010年同期水平高5.17個百分點;零售量實現同比增長6.59%,是2011年以來僅次於1月、2月、4月的第三高月度增速,相比11月加快了8.41個百分點。

　　2010、2011年全國百家重點大型零售企業服裝類零售額月度增速(%)

　　2010、2011年全國百家重點大型零售企業服裝類零售量月度增速(%)

　　2012春節服裝銷售增速位居各類商品之首

　　根據中華全國商業信息中心的統計,2012年龍年春節黃金週期間(年二十九至正月初六),全國百家重點大型零售企業實現零售額相比2011年春節黃金周增長15.7%。其中服裝銷售同比增長22.5%,位居各類商品銷售增速的首位;另據商務部監測,除夕至正月初六,全國重點零售和餐飲企業銷售額比2011年春節期間增長16.2%。其中,服裝、金銀珠寶、食品銷售額同比分別增長18.7%、16.4%和16.2%,服裝銷售增速同樣位居首位。

　　價格上漲明顯,對零售額增長的貢獻大

　　根據國家統計局的數據,2011年我國衣著類出廠價格和消費價格同比均呈現出顯著的上漲,其中衣著類消費價格全年同比增長2.1%,是2003年以來衣著類消費價格首次同比呈現正增長。衣著類出廠價格全年同比上漲4.2%,增速明顯高於往年。

　　2002-2011年衣著類商品價格水平同比變化(%)

　　另外,根據中華全國商業信息中心的統計,2011年全國重點大型零售企業品牌服裝價格同比加速上漲態勢顯著,預計全年商品單價增長對零售額增長的貢獻率將會大幅高於往年水平,也就是説,2011年服裝零售額的增長絕大部分來自於單價上漲的拉動。

　　多數商品品牌集中度繼續處於較低水平

　　根據中華全國商業信息中心的統計,2011年12月份,多數服裝商品前十位品牌集中度低於50%,繼續處於較低水平。

　　前十位品牌集中度較高有羽絨服、女性內衣、運動服等,前十位品牌市場綜合佔有率合計均超過50%,其中羽絨服和運動服甚至超過70%;而多數商品品牌集中度低於50%。例如女裝、男西裝等商品的前十位品牌市場綜合佔有率僅為30%多。由此可以看出,服裝市場整體競爭已經十分激烈。

　　12月份主要商品市場前十位品牌

　　數據來源:中華全國商業信息中心 整理製圖:王怡潔

　　(來源:中國經濟網)