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東風日産推出“車型品類”營銷新模式

發佈時間:2012年02月24日 07:20 | 進入復興論壇 | 來源：新聞晨報 | 手機看視頻

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　　日前，東風日産宣佈正式啟動“車型品類”這一全新營銷模式，助力衝擊年度百萬銷量目標。東風日産副總經理任勇表示：“品類的劃分，使企業制定的營銷戰術更加涇渭分明，也更有效地避免了産品因‘內戰’而造成的資源內耗。同時，在品類內部則可以通過車型之間的高低搭配實行互相補充，充分佔有該品類細分市場的份額，確保品牌的領先優勢。 ”

　　東風日産“車型品類”營銷模式，就是把東風日産旗下現有的12款車型（含進口車）劃分為五大品類，並以此實現營銷資源的優化整合，從而取得“集團作戰”的效果。這五大品類分別是：高端品類（GT-R、貴士、樓蘭及後續進口車型），旗艦品類（天籟與天籟公爵），家轎品類（軒逸、陽光、驪威），時尚動感品類（新一代TIIDA、瑪馳），SUV品類（樓蘭、奇駿、逍客）。

　　實行營銷新模式好處多。在産品宣傳上，品類的集中宣傳能最大限度地整合廣告宣傳資源。在終端銷售上，品類的劃分更有利於經銷商根據同一品類下車型的 “共性”來設置體驗活動。

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