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尾隨佣金漲到75%了！比此前70%的坊間紀錄又漲了5個百分點。不知不覺間，基金業佣金高企已經成為常態。此時，也正是基金真正進入品牌競爭的開端。
銀行和券商理財産品崛起、渠道費用坐地漲價，新基金髮行屢創地量。基金業出路在哪？“市場化程度高的商業銀行，更願意自主選擇合作的基金夥伴。”談及公司未來出路，上海一家小公司高管深有感觸。
誠然，除去那些口含金鑰匙出生的“富二代”，更多的基金公司和商業銀行之間是商業合作，誰強誰就是買方。
基金公司上門拜託銀行賣基金。而銀行設置了門檻，有條件接待。先看名片：“富二代”，行情好加上股東支持，幾十億的首募規模不在話下，而如果市場不給力，“富二代”發行之後業績常常“坑爹”。到最後，即便是“富二代”也得給激勵費。
“業績+品牌，就是基金公司進入銀行的通行證。”上海某公司市場人士不無感觸地説，“如果你是長期業績和品牌的巨頭，銀行來求你而不是你去求銀行。如果跟基金公司的合作傷害了銀行的客戶，給再多的激勵費也是徒勞。”
事實上，在目前基金業，品牌的影響力超過業績。上海某小型基金公司近幾年股票基金業績不俗，不過品牌不夠強，其規模一直做不大。可見，儘管業績仍是基金公司競爭的一大戰場，但越來越多的公司已經意識到品牌才是硬道理，一些大公司品牌策略已經走在行業尖端，富國基金近期通過“超越”系列微電影為公司品牌形象增色不少。
上述上海某小公司高管透露，今後公司在做好業績的同時，主要力量投入品牌建設。“品牌是大方向，只要持續努力，百年資産管理公司的品牌就水到渠成。”（證券時報記者 張哲）
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