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從文化産品放低身價説起

發佈時間:2012年02月14日 22:56 | 進入復興論壇 | 來源:光明網-《光明日報》 | 手機看視頻


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  “聽説了嗎?北京兩元錢看電影。”春節前,某個論壇上的一則帖子引來數百個網友的關注。剛經歷了賀歲檔大片的高票價大戰,再告訴你花兩元錢就能進影院,你的第一反應是什麼?

  剛剛過去的這個春節,包括《鋼的琴》、《全城熱戀》、《葉問》、《大兵小將》、《精舞門》、《可可西裏》等在內的百部國産影片,就是以兩元錢的價格面向廣大影迷放映的。雖然很多影片是早期的,但花兩塊錢重溫一遍,也是非常值得的,儘管“兩元電影”的放映時間均在9:30至17:00間的非黃金時段,而且每個影院每天的場次也只有一兩場,不少影迷還是躍躍欲試。

  兩元錢看電影是首都影院聯盟今年春節送給觀眾的一項惠民“禮包”。據悉,北京市近80家影院在1月22日─31日期間都推出了“兩元觀影”措施,相關統計數據顯示,此次活動中,城市影院放映14852場,觀眾52萬餘人次,農村電影公益放映14159場,觀眾32萬餘人次,不僅讓曾經被高票價“拒之門外”的工薪族、學生族和“重溫族”大過眼癮,讓看電影成了龍年春節很多家庭文化消費的“新寵”,同時也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣。據統計,在一些位於北京繁華商圈的影院,春節期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%─40%,部分場次竟高達80%,受歡迎程度遠遠超出此前預期。

  相比于政策調控之下的樓市、車市和家電市場日漸歸於平淡,文化惠民措施的紛紛登場,低票價激活了一度讓普通工薪階層望“價”興嘆的文化消費市場,一場場文化盛宴爭相上演。不光兩元電影在京城賺足了人氣,演出市場也當仁不讓地推出了不少低票價惠民措施。從年前至今,包括中央、市屬和民營的30家首都劇院聯盟成員單位,集體打出低價牌,把100元以下的低票價座位數增加到總體座位數的20%左右。據統計,過節期間,京城43家主要劇場春節共完成演出298場,觀眾近30萬人次,平均上座率達69.2%,比去年同期上升5個百分點。國家大劇院、中山公園音樂堂等重點劇場都推出了50元─100元的低票價。在長安大戲院網站,像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經典劇目票價甚至20元起步。

  文化産品不再是普通百姓難以承受的奢侈品,而是正在變身豐富精神生活,提高文化素養,提升個人品位的生活方式。放低身段賺人氣,讓人們看到了文化市場的誠意。從其帶來的效果來看,既反映了百姓生活的新變化、新期盼,也折射出中國經濟正加快結構調整和轉型升級。然而,通過低票價策略啟動整個文化消費市場,應該僅僅是個開始。具有專門性、導向性的文化消費補貼措施,不應只針對某個文化産品,或者某個文化領域,而應針對整體文化消費,將這種補貼廣泛化、頻繁化、常態化才是長久之計。此外,這種鼓勵、激勵民眾進行文化消費的措施更應成為培育市場的一種有效方式。

  此外,我們也要看到,依靠補貼雖然可以惠及一部分百姓,但這並不屬於文化消費的內在動力。要想增強文化消費市場的活力,光靠低價,光靠放下身段還不夠,還是要從根本上提高文化産品的品質。最主要的是生産出一些人見人愛,內容為王的文化産品,讓質優價廉。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣、提升精神境界,那這樣的“促動”,推進的將是文明的進步、社會的發展。(吳曉東)

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