2012年的第一個月，兩個實則不相干的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日，胡潤奢侈品榜公佈，茅臺入圍，品牌價值高達120億美金，被謂之“奢侈品”。“奢侈品”一説既出，茅臺成為了仇富仇官仇不均的網絡宣泄對象，人們恨不得一夜之間與之劃清界限。緊接著又有人向國內某市人大建議，公款消費不準喝茅臺酒，潛臺詞是“茅臺”已成奢侈品，不宜作為消費對象。

　　眾所週知，奢侈品並不是大眾消費品，更不是關係國計民生的生産生活必需品。而中國的民族品牌，經過多年的征戰打拼，好不容易博得一點“類奢侈品”的地位，迎來的卻是當頭棒喝。對於大眾，反對茅臺之聲只是一種將茅臺象徵化的想象。作為入圍的品牌，茅臺確實是冤大頭。人們沒有提議禁止公款消費茅臺的同類産品，單單提議禁止茅臺，其背後的原因，不好去猜測。

　　胡潤榜上的民族品牌，理應成為國內企業的業內標桿和導向。因為榜單代表的是中國的新富人群，他們對消費品牌的選擇，更有加強化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人，中國富裕起來的人們都在挑選什麼品牌，選擇什麼樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷，但卻在喧囂中被一些人丟棄。眾多裸奔于榜單上的中國品牌，他們視而不見，只瞄準了茅臺品牌。究其原因，相比較那些榜單上新富消費的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名錶，茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區域，由於“可觸及”導致“可評論可傷害”。

　　眼球經濟是媒體的守則，近日更有媒體挖出茅臺的生産成本和出廠價之間的價格差距，想要抹平各種白酒品牌之間的差異，回到只管數量不管質量的計劃經濟思維模式中，更是一把掌掄在了號稱市場化程度很高的中國經濟臉上。想讓民族品牌“裸奔”的媒體，不經意間，讓市場生態環境裸奔在世人面前。

　　作為非生活必需品，品牌附加值高的産品不管賣出什麼樣的價格，只要能銷售順利，都是得到商業基本規則保護的，因為他們是民族精品，不是論斤兩賣的普通商品。胡潤榜給了茅臺品牌高達120億美金品牌價值的估值，正是衝著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價格”的簡單粗暴邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有“品牌價值”這個概念了，因為這個數字永遠是“0”。

　　市場自有其運行規律和商業法則，行政干預理性監督，這樣才能讓整個國家的商業業態健康成長。否則，只會給商業社會帶來難以彌補的傷害，最終導致民族品牌的消亡。

　　(鄒 輝)