據經濟之聲《天下公司》報道，最近，郎酒集團遭遇到一件尷尬事，讓他們不得不急急忙忙地撤下了一批戶外廣告，原因是這些廣告都包含有兒童的形象。據媒體報道，郎酒廣告的畫面中有一老一小祖孫倆，小孩的手裏握著一瓶“老郎酒”，圖中還配有這樣的文字：老郎酒，懂得傳承，我總是想知道，爺爺陶醉而安詳的表情，是不是因為那個瓶子裏飄出來的味道。

　　有人開玩笑説，郎酒這個廣告的意思是：喝酒也要從娃娃抓起。難道説郎酒集團真的打算向未成年人兜售白酒嗎？《天下公司》向酒類營銷專家鐵犁提出了這個問題，鐵犁先生説，這主要是廣告創意人員無知造成的，倒不見得是想賣酒給小孩子喝。

　　鐵犁：這還不是想通過兒童賺錢多賣酒這種廣告，他是想體現人間的親情，比如喝郎酒醬香型酒都是年齡比較大的人群，在這些人群當中老人、兒童在一起，有天倫之樂的感覺，還有追求所謂的和諧社會的願景。我個人認為這個體現了一種強調創意的維持了社會約定俗成的東西，對這方面的缺少了解或者無知，無知不是指知識少，只是對這方面的東西不知道。

　　當然，這個廣告想表達的意思也許只是：郎酒是一個有著悠久歷史傳承的品牌。但是，兒童的形象進入了這樣的廣告，難免有誘導未成年人飲酒的嫌疑，所以很快就引起了市民的反感。而且我國《酒類廣告管理辦法》中明確規定：“酒類廣告不得出現未成年人的形象”。在社會廣泛的質疑下，郎酒集團趕緊撤下了這個廣告，並且表示以後公司不會再採用類似的表達方式。

　　有業內人士認為，郎酒的這個廣告雖然可能是無心之失，但也説明了這家公司對於廣告效果的迷信。從去年底的央視標王到今天的“兒童廣告”事件，都反映出這幾年高速發展的郎酒集團仍然在不顧一切地瘋狂擴張。在去年央視廣告招標會期間，郎酒集團副總經理李明正説他們已經在央視投入了大約6個億的廣告，但是他好像仍然意猶未盡。

　　李明正：今年我們對廣告的總投入到現在已經超過6個億，我們續簽的大概是4個億，我們中了將近2個億，也是在6個億左右，我們每年到央視招標就是來(趕場)的，看看有什麼東西我們買一點，下午準備再去博弈一下，看看有什麼我們喜歡的資源、産品。

　　郎酒這幾年打廣告確實是不遺餘力，除了一些傳統的廣告形式，它們對新流行起來的植入性廣告也頗感興趣。曾經在央視熱播過的古裝電視劇《奢香夫人》 中，就利用一個酒館中的情節植入了一段郎酒的廣告。在這段戲中，不但反復出現印有“郎酒”字樣的酒罈，甚至還在臺詞中直接點了“郎酒”的名。

　　植入廣告並非新鮮話題，雖然大家一般都很反感它，但是卻擋不住這些年這種廣告形式變得越來越常見的趨勢。不過，像“郎酒”這樣，在一部電視劇中赤裸裸地展示自己品牌的做法，還是不多見。從一個側面反映出，郎酒集團這家公司打廣告的慾望是多麼地強烈。

　　郎酒集團近5年來有著飛速的發展，銷售收入從2007年的13.5億元、增長到2011年的100億元，年均複合增長超過70%，大大超出了五糧液、茅臺的增長速度。酒類營銷專家鐵犁認為，郎酒的發展確實驚人，但是和茅臺、五糧液相比，郎酒對整個白酒産業的發展並沒有多少貢獻。

　　鐵犁：郎酒從國營企業轉至民營企業，從1個多億現在賣到號稱100個億，這十年發展非常快，郎酒的崛起來自於三點。第一。受惠于這十年加入WTO之後中國經濟的快速的成長與發展。第二，受惠于茅臺的品牌價值，從之前的200塊錢提升到現在2000塊錢，漲了十翻。第三，郎酒自身的努力，與時俱進抓住了階段性的機會。

　　郎酒對這個行業有多大的貢獻現在還談不上，比如茅臺、五糧液這些都對行業有貢獻，他自身的成功值得關注的。我認為一個大型的企業産業中的領導型或者領先型的企業，它的發展一定是對國家、對國計民生、對國民的福祉對産業的發展有正向貢獻，我希望在這方面看到郎酒更多的作為。

　　應該説，郎酒業績快速的增長，與公司大力度的廣告投入不無關係。去年底，當人們認為茅臺以4.43億元拿下央視廣告標王時，郎酒卻後來居上，以7億多元成為真正的標王。郎酒方面的人説，企業想做品牌就一定要在央視做廣告，因為這可以用最快的時間來打響知名度。

　　不過，也有分析指出，這種單純追求廣告效果的粗放式營銷可能反而會阻礙企業的發展，這次的兒童廣告事件就是給它敲響的一個警鐘。如果我們不太健忘的話，這些年來，白酒企業經常能夠奪得央視的標王，但是這些企業最終的結局卻往往很慘，最著名的例子就是山東的秦池了。

　　郎酒現在的架勢，頗有秦池當年的風采，那麼它是否也會步秦池的後塵，最後一敗塗地呢？酒類營銷專家鐵犁分析説，郎酒和秦池還是很不一樣的，而且所謂郎酒花了7個億奪得央視標王，這個説法也是大有水分。

　　鐵犁：從6000萬做到兩個億的廣告，郎酒的廣告其實也就三個多億，因為央視按照沒有打折的口徑對外傳播，實際郎酒沒有出這麼多錢。跟15年前的秦池相比，只多出了一倍的價錢。

　　十年前的秦池銷售幾個億不到，十個億，現在郎酒號稱一百個億，打個折等於50個億。十年前的秦池賣十幾塊錢的酒，現在的郎酒賣幾百塊錢、一千塊錢的酒，利益空間足以支撐較高的市場和廣告的投入。

　　秦池的問題主要是忽視基礎，從四川進基酒，自己拿食用酒精進行勾兌，造成質量沒有保證，投入太大，效益太低，質量出了問題，而在這兩方面對郎酒來説，不會存在太大的問題。

　　郎酒是轉折化的民營企業，郎酒在這方面的管理肯定比當初的秦池要好得多，所以從這個意義上來説，這種做法符合企業需要。

　　廣告對於郎酒的發展無疑是有作用的，最起碼，在茅臺、五糧液零頭漲價的時候，作為知名品牌之一的郎酒也可以跟著一起漲。據介紹，郎酒旗下的中端品牌的産品都能賣到500到一千元，一般的高端品牌都在千元以上，最高端的郎酒已漲到一萬多元一瓶。而且，郎酒現在這樣不遺餘力地投入廣告，也可以説是出於不得已。因為它像要趕超目前白酒行業排名第三的公司洋河集團。當然，想要超過洋河，首先在廣告投入上就不能輸給洋河。

　　但是，靠著廣告，郎酒的路能夠走得長遠嗎？酒類營銷專家鐵犁認為：郎酒的高速發展不可能持續太久，而且這家公司的底蘊也遠不如茅臺和五糧液。

　　鐵犁：總的來説，郎酒因為發展過快，年年翻番這種模式不可能持續太長的時間，持續太長的時間會出問題，它的基礎設施、烤酒能力、釀酒能力能不能跟上，有沒有那麼多好酒，最終要回到這個原點上。郎酒的廣告當中都是一些抽象的、生態綠色畫面，並沒有把他廠區、生産能力展示出來，這就有問題。

　　當然，我們在這裡討論郎酒是多麼地迷信廣告，其實也不是只有郎酒這樣，中國很多的企業都有這個特點。其中比較有代表性的就是白酒行業了，近二十年來，央視大多數的廣告標王都被白酒企業奪得，鐵犁先生説，在歐美國家的電視上很少能看到酒類的廣告。

　　鐵犁：廣告只是品牌傳播的一個手段，在中國的電視裏面看到的都是酒廣告，在國外幾乎看不到電視廣告，這是不同的社會在發展、不同階段體現出來的特點。歐洲到日本、到美國，電視裏面少有幾乎很難看到酒類廣告，而在中國，他是中國的標王，已經是連續十多年是中國的標王，期間有兩次做藥的哈藥集團可能打斷過，但壟斷的時間很長，從1994年的初期到現在20年之內，至少有十七八年標王都是做酒的。

　　郎酒一直靠大投資去砸廣告來提升自己銷售量，這種模式可持續嗎？財經評論員劉戈對此做出評論。

　　劉戈：有些産品，比如洗髮水這種東西就需要常年打廣告，一天不打廣告，銷售額就下去了，因為這種東西就是消費品，大家的使用率很高，一不提醒大家可能就會換別的牌子。對於白酒這些産品，大家的集體認同感非常重要，一起喝什麼酒，如果大家都認為某一款酒好，這個酒很容易被大家挑中，怎麼樣來達到這一點？就是做廣告。

　　現在我們看到，郎酒在全國範圍內做了這麼大的廣告，看起來很顯眼，但實際有很多酒可能沒有在全國範圍內做廣告，在某一個地、某一個區域西南西北或者某一個省裏面、某一個市裏面或者某一個縣裏面，一定是廣告做得鋪天蓋地。這點這是白酒的消費特質所決定的，必須要打廣告。