因茅臺價格一路上揚，大部分消費者已經無力承受其高價，不得不轉而購買其他産品，造成茅臺銷量下降，茅臺價格也終於在諸多因素的推動下于節後出現鬆動跡象，據報道，部分地區的茅臺、五糧液等名酒價格降幅居然高達10%以上。而茅臺産品中表現最為優異的53度飛天茅臺最近也因地方政府避嫌公酒消費而價格有所鬆動。

　　公款消費與茅臺劃清界限嚴重影響了茅臺的銷量，中投顧問發佈的《2011-2015年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，在茅臺的整個銷售渠道中，70-80%的茅臺産量用於特供、團購及部分企事業單位、經銷商的供應，20-30%的供應量通過專賣店等渠道到達終端市場。可見，政務消費在茅臺銷售中起到至關重要的作用，而且在諸多品牌中，茅臺的政務渠道優勢最為顯著。

　　然而這一優勢正面臨不斷減弱的趨勢，不論是政府“三公”消費透明化還是上海人大代表提議公款消費禁止飲用茅臺等都對茅臺消費造成了極大的壓力。而今年1月茅臺榮登胡潤研究員發佈的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”第四名的消息更是將茅臺定位在了奢侈品隊列，引發消費者對茅臺消費所折射出的腐敗現象表示強烈的反感，嚴重損害了茅臺的形象。

　　中投顧問食品行業研究員周思然指出，茅臺目前這一處境是尷尬的，是為難的，一方面，對一家宣稱走老百姓路線、服務老百姓的企業卻與奢侈品挂鉤，不僅讓消費者對企業出爾反爾的做法感到心寒，更讓其對茅臺未來發展充滿鄙夷；另一方面，對茅臺而言，與腐敗劃上等號無疑成為企業未來品牌發展中的最大隱患。

　　事實上，對企業而言，背負這些沉重的社會輿論壓力顯得有些無辜。飛天茅臺價格一路飛揚，主要是重重渠道推高所致，茅臺也曾發出“限價令”、懲罰經銷商、建立直營店等加強對終端價格的控制，但仍然難以改變上漲趨勢。再者，之所以茅臺的政務消費做得如此優秀，不僅因為其崇高的品牌地位，更歸功於其優良的産品品質。歸根結底，茅臺的暢銷本質上與腐敗並無關係，但它的財大氣粗、它的一路上揚卻成為腐敗的一種具體表象。

　　當然，不論是否無辜，茅臺終究要背負起這個壓力，對此，周思然認為，我們應該理性地看待這一事情，茅臺目前的尷尬境地是各種因素綜合所致，並非企業本身發展所希望的，我們不應把怨氣發泄在事情表象上，而應從源頭抓起，才能真正根治。再者，作為白酒行業老大，茅臺有著悠久的釀造歷史和較強的品牌知名度，它是最有實力和資本走向國際的我國品牌，如何維護其品牌也成為未來發展的關鍵。(中投顧問)