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“果粉們”終於等到了蘋果iPhone4S國內上市，可是結局讓人大失所望。13日首發當天，蘋果專賣店只賣了一個上午，隨即叫停了零售店銷售，轉入網上預訂發貨。這是非常罕見的。黃牛們的搗亂再次害死了真“果粉”。無獨有偶，以價格低廉引起人們關注、同樣被業內譽為效倣蘋果的小米手機，最近也在鬧“缺貨荒”。一位同行最近成功地下了訂單，但是小米方面回復，要等到兩個月以後的3月下旬才能拿到貨。這年頭，手機是怎麼了？各個都缺貨？
國人眾多，市場龐大，熱門的手機一時間供不應求也情有可原。但精明的黃牛看準市面上的熱門手機，控制貨源，有意壓一壓銷貨速度，市場就會立刻出現“缺貨”現象。當年，房地産沒有嚴格調控、價格飛漲的時候，很多開發商也使這一招，售樓小姐會説“數量不多，趕緊買吧，不買就漲價了”。對不少心急如焚的消費者而言，這一招還是很奏效的。
飛象網CEO項立剛最近在微博上直言，不看好互聯網公司做手機：“原因是手機廠商一般是死在庫存上，渠道、在途、生産線各佔1/3，一齣現産品滯銷，一下子就壓死了……互聯網公司愛吹牛，愛頭腦發熱，很容易出現備貨過多，一眼沒看準，就會被壓死。”小米的領導者雷軍當然是持贊同態度的：“講得太好了！……朋友教育我：做手機沒有餓死的，全是撐死的！”
缺貨的手機一定是好手機？“饑餓營銷”的確可以製造“物以稀為貴”的假象一時，但不能蒙蔽消費者一世。
“饑餓營銷”有時不是玩出來的。因為任何市場上真正的好産品都可能出現供不應求的現象，那其實是“真饑餓，假營銷”；但市場上也總會出現以“假饑餓”來提升産品關注度的手段，那就是“真營銷，假饑餓”。
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