朋有 話

　　明天，蘋果iPhone 4S的行貨就將在各類渠道正式開售，雖然前期上市的僅有支持WCDMA網絡的一種版本，但是長達幾個月的等待已經為這款産品積累了足夠多的人氣，如果不出意外，北京、上海兩地的蘋果直營店門口必將出現排隊搶購的人龍。其實自從iPhone 4上市以來，各類蘋果産品首發時的排隊“盛況”我們已經屢見不鮮，這其中固然有著蘋果産品本身的吸引力存在，但和中國人酷愛“跟風”的習慣也不無關聯，最為可惡的是，黃牛黨更在其中起到了推波助瀾的“關鍵”作用，讓“缺貨”變成了“無貨”，不少消費者購機無門，但又心急用機，只能被迫加價、甘願被宰。正所謂供需關係決定銷售行為，在這些“心急”消費者幫忙下，黃牛於是越來越猖獗，近日筆者看媒體報道，有黃牛甚至聲稱“發售頭三個月內消費者別想在蘋果直營店買到iPhone 4S，要買只能在我們手上買！”態度之囂張，可見一斑。

　　到底誰是推動這股排隊熱潮的元兇呢？蘋果的“饑餓營銷”？對此，眾多媒體雖然大肆口誅筆伐，但是並沒有太多實際的證據，畢竟蘋果的iPhone缺貨在全球範圍內都是普遍現象，並非單一針對中國市場，但輪到排隊搶購熱潮持續時間之久，全球其他市場則難以與中國相比，因此從某種角度來看，最主要的原因恐怕還是中國消費者對於購買蘋果産品的需求過於旺盛和中國黃牛的勢力過於強大的雙重原因所致。在蘋果排隊搶購的熱潮驅動下，某些國産手機廠商甚至主動製造“排隊營銷”公式，例如今年元旦上市的某國産品牌號稱“夢想”的手機，明明不過是主流中高端的Android手機的硬體配置，定價也並不十分低廉，但卻號稱上市首日也引發了數百人的排隊熱潮，甚至連品牌覆蓋不是太到位的香港也引來大量搶購。然而筆者那段時間正好去香港購物，在該品牌的專賣店中卻只見到了7-8人的稀疏客流，絲毫沒有發現任何“排隊”的跡象，這不禁讓人心裏疑竇叢生，到底宣傳中的排隊人潮去哪了呢？

　　其實，作為消費類電子産品，智慧手機無論功能多麼強大，也不過只能扮演生活中的輔助工具形式，即使因為潮流推動，部分品牌的智慧手機個別貼上了時尚標簽，但是其快速消費品的角色定義仍然會很快將這種潮流變成主流。蘋果的iPhone也不會例外，看看如今的街頭，iPhone 4幾乎已經隨處可見，甚至可以説成為了“街機”，這種情況下其潮流特性和身份象徵價值顯然已經被極大的削弱，排隊搶購實在意義不太。當然，這裡並不是反對大家購買iPhone 4S，而是想説明對於一款手機，辛苦排隊或者加價搶購實在有點不太理智，尤其是在iPhone 4S和iPhone 4外觀幾乎沒有任何差異的情況下，我們即使要購買也是為了其功能上的改善和提升，既然如此，大家購機的時候更應該秉持實用原則，對性價比予以重視，缺貨就等上一段時間唄，加價就該買別的機型好了，這畢竟只是一部手機而已，實在無需神魂顛倒。至於其他那些以“排隊”炒作的産品，我們更應該堅決抵制，這樣市場才能回歸理性。

　　編輯：王如