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缺貨的手機一定是好手機?

發佈時間:2012年01月19日 20:56 | 進入復興論壇 | 來源:finance.chinanews.com 【 | 手機看視頻


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  “果粉們”終於等到了蘋果iPhone 4S國內上市,可是結局讓人大失所望。13日首發當天,蘋果專賣店只賣了一個上午,隨即叫停了零售店銷售,轉入網上預訂發貨。這是非常罕見的。黃牛們的搗亂再次害死了真“果粉”。無獨有偶,以價格低廉引起人們關注、同樣被業內譽為效倣蘋果的小米手機,最近也在鬧“缺貨荒”。一位同行最近成功地下了訂單,但是小米方面回復,要等到兩個月以後的3月下旬才能拿到貨。這年頭,手機是怎麼了?各個都缺貨?

  國人眾多,市場龐大,熱門的手機一時間供不應求也情有可原。但精明的黃牛看準市面上的熱門手機,控制貨源,有意壓一壓銷貨速度,市場就會立刻出現“缺貨”現象。當年,房地産沒有嚴格調控、價格飛漲的時候,很多開發商也使這一招,售樓小姐會説“數量不多,趕緊買吧,不買就漲價了”。對不少心急如焚的消費者而言,這一招還是很奏效的。

  飛象網CEO項立剛最近在微博上直言,不看好互聯網公司做手機:“原因是手機廠商一般是死在庫存上,渠道、在途、生産線各佔1/3,一齣現産品滯銷,一下子就壓死了……互聯網公司愛吹牛,愛頭腦發熱,很容易出現備貨過多,一眼沒看準,就會被壓死。”小米的領導者雷軍當然是持贊同態度的:“講得太好了!……朋友教育我:做手機沒有餓死的,全是撐死的!”

  缺貨的手機一定是好手機?“饑餓營銷”的確可以製造“物以稀為貴”的假象一時,但不能蒙蔽消費者一世。

  “饑餓營銷”有時不是玩出來的。因為任何市場上真正的好産品都可能出現供不應求的現象,那其實是“真饑餓,假營銷”;但市場上也總會出現以“假饑餓”來提升産品關注度的手段,那就是“真營銷,假饑餓”。(黃啟兵)

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