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商務MPV市場佈局成效顯現 風行菱智銷量奪冠(組圖)

發佈時間:2012年01月19日 14:40 | 進入復興論壇 | 來源:東方網 | 手機看視頻


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  據悉,在穩居商務MPV市場三甲多年後,2011年12月,風行菱智創下了5279台的銷量新高,並遠超別克GL8和江淮瑞風,一舉榮登MPV細分市場月銷量榜首。

  業內人士分析:風行菱智的原型車三菱SPACE GEAR L400太空艙,在國內外市場上,都是主流客戶較為認同的商務車型,車型基因的優勢和風行菱智暢銷國內市場十年的市場口碑積澱,為菱智的熱銷提供了産品基礎;而搶先開拓細分市場的“先鋒營銷”策略,更是風行菱智品牌市場發力成功的關鍵。

  在順利開拓中高端商務車市場多年後,風行今年又頻推新車,對其整體産品線做出了重大調整,而在這些調整中最成功的一步,無疑是菱智1.6L的上市。菱智1.6L不僅填補了菱智産品線的空白,更填補了國內商務車市場缺乏小排量車型這一個重大空白。

  在産品日漸豐富的商務車市場,廣大的縣、鄉(鎮)及縣屬的基層政府、事業單位以及日漸增多的個體商戶和私營業主們的需求,卻一直被忽略。由於經濟實力有限,這一群體更看重車子的實用性,同時也急需一輛既能提升用車形象、又經濟實惠的車型。小排量汽車經濟省油、節能環保,成為他們首先考量的車型。

  為此,風行汽車為這一客戶群設計了菱智1.6L,其是國內首款小排量大空間的正統商務車,它的起售價僅為5.68萬元,主推車型價格為6-8萬區間,在排量和價位上,符合基層商務車消費群的要求。而由於它直接生發自風行菱智優秀的MPV車型平臺,因此它在體面的商務形象、超大的使用空間、舒適的駕乘享受、系統的安全保障等方面均遙遙領先同價格帶的高端微客及CDV車型,並直追傳統MPV車型,因此不僅能迅速提升基層商務車客戶們的形象,也能為他們提供更豐富的商務功能。因此,菱智1.6L在去年10月底一上市便迅速熱銷,11月,菱智1.6L在區域市場的月銷量就已達到2000台,12月份月銷量更超過了4000台。

  在菱智1.6L上市的帶動下,中高端MPV市場穩紮穩打的風行菱智經典車型,包括主打高端公商務車市場的菱智QA系列,柴油MPV市場銷量領先車型菱智柴油版,以及能大幅縮減中小企業用車開支的菱智M5惠商版,也分別在銷量上有所上揚。

  除了需求量最大的主流商務車,風行汽車在城市高端物流市場,也以菱智V5,佔據了不小的市場份額。該車是目前市場上非常體面、實用的一款物流車,其在安全性和低碳環保性方面,遠優於物流企業傳統上使用的輕客車型。

  在多個細分市場獲得消費者認可的風行菱智,在1-2月期間,推出了主題為“十萬榮耀,共賀新春”的大型回饋活動,風行汽車希望借此和客戶共同分享榮譽,也分享傳統新春的喜悅。

  獨立分析師歐陽成認為,商務車市場近年來的需求變化較大,風行菱智的産品線,隨之以最快速度進行著調整,旨在搶先市場佈局,這無疑為其銷量奪冠創造了條件。國內外商務車市場有一定區別,因此,較之別克GL8等合資品牌,以風行菱智為代表的本土品牌,在産品線調整和市場佈局上,無疑佔盡了先機。

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