2011年中國內地電影市場的總票房即將衝擊130億的新高，而在130億的數字背後，一整年的內地電影市場中也出現了各種各樣的新現象。以《失戀33天》、《孤島驚魂》、《將愛情進行到底》為代表的中小成本影片屢創票房奇跡，主打類型片和有效營銷漸成決定中小成本商業前景的重要原因；而以《武俠》、《關雲長》、《白蛇傳説》等為代表的傳統意義上的商業大片卻在市場上表現欠佳，觀眾審美品位的轉移和影片自身品質的局限成為大片票房的桎梏。

　　相比較中小成本影片在2011年的意外收穫頻頻，傳統意義上的大片的日子並不好過。投資1.5億的《戰國》最後票房不到8000萬；投資1.5億的《關雲長》最終票房收官1.6億；製作費高達2億的《倩女幽魂》最終票房定格在1.4億；投資達7000萬的主旋律大片《建黨偉業》並未完成其票房8億的目標，最終4億多的票房收入也僅僅與前作《建國大業》持平；由鄧文迪投資，李冰冰、全智賢、休傑克曼共同主演的《雪花秘扇》最終票房不到4000萬；成本在1.8億左右的《武俠》最終票房在1.7億左右；前後上映的主打粉絲牌的《全球熱戀》與《大武生》票房最終只有6000多萬與4000多萬；投資過億元的主旋律大片《辛亥革命》票房最終定格于6000萬上下；投資1.8億的《白蛇傳説》票房勉強突破2億。

　　當投資過億日漸成為國産大片的入門標準之時，大片們想要單純依靠國內票房回收成本的難度也越來越大。按照現有國內商業院線分成比例推算，票房需達投資兩到三倍左右投資方才有可能依靠票房回收成本，而在2011年除了投資6000萬的《竊聽風雲2》達到了2億票房，其他幾乎沒有一部大片完成了這個“不可能的任務”。

　　對於大片的集體疲軟，有專業人士指出，觀眾審美取向發生變化是重要的原因之一。“經過前面幾年，國産大片僅是投資大、陣容強，已經很難讓觀眾有足夠的興趣了，在內容和品質上得到認可，並在口碑和話題方面易於傳播，才能保證影片在市場上持續的影響力。大片總予人沉重的感覺，很容易讓觀眾感到疲勞，觀眾也更想多看到一些娛樂性強，令人愉悅或觀影體驗新鮮刺激的電影，達到輕鬆減壓的目的。”

　　大片在宣傳營銷上的一些問題也導致了對於影片票房的影響，“我們之前做大片宣傳的時候，往往習慣於按照‘高大全’的路子去宣傳，把觀眾的口味調得太高，觀眾如果在觀看影片後沒有達到自己的預期就會産生巨大的心理落差，這種落差會對影片的口碑造成非常大的影響，也會傷害到影片的票房。”

　　2011年國內電影票房創歷史新高幾成定局，而在票房高歌猛進的時代，票房結構如何更加合理，市場如何良性發展即將成為國內電影市場下一步需要思考的問題，2011年票房涌現的新現象或許預示著這種調整即將到來。