(OIV主席Yves B岢nard為解百納題詞：One of the top wine brands in the world)

(張裕解百納在歐洲的葡萄酒專賣店)

　　誰是世界上最知名的中國葡萄酒品牌？在巴黎四季（FourSeasons）酒店、舊金山漁人碼頭、吉隆坡雙子塔的高級餐廳裏，品味張裕解百納的消費者會給你同一個答案。

　　繼在歐洲創下五個第一後，張裕解百納又撬開了紐約，舊金山等地的美國市場，目前已經出口到全球28個國家。作為中國唯一一家葡萄酒行業的百年品牌，張裕解百納在國際市場上愈來愈受到尊重。

　　這就不難理解為何法國國際食品和飲料展覽會（SIAL）日前將“全球葡萄酒頂級品牌30強”的至高榮譽授予張裕，並成為亞洲葡萄酒品牌的唯一代表。“Oneofthetopwinebrandsintheworld（世界頂級葡萄酒品牌之一）”，這是國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）主席YvesBenard先生在赴煙臺參觀後，為張裕解百納的題詞，也是其給亞洲葡萄酒的唯一的讚譽。

　　征服歐美消費者挑剔口感

　　哪個國家的消費者對葡萄酒最挑剔？很多人以為是一刻也離不開葡萄酒的法國人，但法國酒商會告訴你，美國人是這個問題的答案。在美國，法國、智利、澳大利亞及其本士葡萄酒競爭激烈，使其消費者口感挑剔，一款葡萄酒如果沒有上乘品質與獨特口感，就很難在美國市場上站穩腳跟。

　　而張裕解百納作為中國葡萄酒品牌的代表，卻迅速打入美國主流市場，在舊金山、紐約等大城市培養了越來越多的忠誠消費者。

　　實際上，張裕在2005年就邁出了國際市場拓展的第一步，將張裕解百納已經出口到歐洲14個國家，如今已進入了3000多家歐洲超市、歐洲郵購銷售系統、歐洲葡萄酒專賣店、歐洲五星級飯店及德國漢莎航空公司的頭等艙，成為首個能夠打入歐洲市場的中國葡萄酒品牌。

　　在西方人心目中，一直存在著中國無法生産優質葡萄酒的觀念，而張裕解百納讓他們扭轉了這一看法。英國著名酒評家喬納森?雷撰文稱：“張裕解百納具有獨特而明顯的梅子（Plum）香氣，令人著迷。它現已進入英國市場，極富競爭力，給我留下了深刻印象。”英國Bibendum酒行這樣向消費者推薦：“它來自中國最古老的葡萄酒釀造廠——山東張裕。他們的風格不同於世界上的其它任何産區，最引人注目的是獨特的香氣。”

　　這種獨特香氣與釀製張裕解百納的主要葡萄原料——蛇龍珠緊密相關，它是迄今為止唯一被國際上認可的、由中國人培育的釀酒葡萄品種。一百多年前，它被張裕移植到中國，經過一個世紀的栽培改良，已經與煙臺的風土融為一體，形成了自己獨特的區域特點及口感風味。

　　據悉，在全球葡萄酒頂級品牌的評定中，Benard先生正好擔任SIAL評委會主席。他在談及張裕解百納為何獲評時表示：“我們知道，張裕解百納是一個擁有悠久歷史與強大實力的品牌。重要的是，並非我一個人，而是所有評委都認為這款酒的質量非常優秀。”

　　中國最早幹紅品牌的文化引力

　　在美國市場，張裕解百納在舊金山的銷售增長很快。據分析，不僅因為這裡的華人很多，而且還有世博會因素的推動作用。1915年，張裕可雅、味美思、紅玫瑰、雷司令産品在舊金山世博會上奪得4枚金質獎章，這是中國葡萄酒第一次登上國際舞臺。張裕解百納在近一個世紀後重回舊金山，再加上今年將在上海舉辦世博會，激發了留存在當地人心中的世博金獎記憶。

　　同時，這也反映了歐美消費者一個根深蒂固的觀念——好酒一定是經歷時間考驗的産物，因為頂級葡萄酒一般均有上百年甚至數百年的歷史。Benard先生認為，葡萄酒品牌要想在歐美市場立足，是否具有悠久的品牌歷史是關鍵因素。

　　而張裕解百納擁有70多年的品牌歷史，這在新世界葡萄酒中並不多見。1937年，張裕在當時的中國民國實業部註冊了“解百納”商標，成為中國最早的幹紅葡萄酒品牌。經過歷時70餘年的技術和文化積澱，張裕解百納在種植、發酵、橡木桶陳釀和調配等環節，已形成系統的釀造規範和標準，確保了解百納幹紅的高品質和獨特性。

　　英國Bibendum酒行負責銷售的哈塞爾先生説，英國消費者之所以選擇張裕解百納，除本身的高品質與品牌底蘊外，受中國文化吸引是一個不可忽略的因素。

　　市場人士指出，北京奧運會、上海世博會相繼舉辦，使西方民眾對中國文化産生了空前濃厚的興趣，這為中國品牌進軍歐美市場提供了一個千載難逢的好機會，中國葡萄酒企業同樣如此。

　　“張裕葡萄酒已經有上百年的歷史，解百納已經發展了70多年，深厚的歷史文化內涵，使它們完全可以成為中國文化的載體。”哈塞爾説，印有“百年張裕”方印圖案的張裕解百納酒瓶，相信歐美消費者會非常喜歡，因為它不單單是一瓶來自東方的高檔葡萄酒，更是東西方文化融合的符號象徵。

責編：曹樹彬

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