最近，杭州動漫設計圈子裏瘋狂地流傳著一批“喜羊羊最新卡通形象”的圖片。與國人所熟悉的喜羊羊系列卡通人物相比，新形象更為Q版。“據説這是由迪斯尼設計的新形象。 ”有消息透露，廣州原創動力（喜羊羊動畫的出品方）已將喜羊羊的形象版權授權給了迪斯尼。

　　現象“喜羊羊”形象版權已授權給迪斯尼

　　為了核實喜羊羊新卡通形象的設計是否由迪斯尼操刀這一事實，記者致電廣州原創動力公司了解情況。一位自稱“授權部員工”的接電話者承認，記者提供的圖片確係喜羊羊新的卡通形象。她也承認，該形象由迪斯尼設計，並且從今年1月開始，“喜羊羊”的形象版權已經授權給迪斯尼。

　　上海迪斯尼公司相關負責人在回答關於迪斯尼是否擁有“喜羊羊”的形象版權問題時，並沒有直接作出肯定或否定的答覆。該負責人表示，目前，迪斯尼簽署了喜羊羊衍生産品的全球授權協議，依照今年1月迪斯尼與廣州新原動力動漫形象管理有限公司簽署的衍生産品的全球授權協議規定，迪斯尼消費品部下所有産品品類均可生産相關産品，包括玩具和電子消費品、時尚和家居等。

　　目前，市場上已上市了一系列“喜羊羊”的相關授權産品，涵蓋食品，美容用品，玩具，手機，數碼相機，文具，服飾／箱包，運動鞋等。

　　追問“喜羊羊”為何不自己打造衍生産品？

　　據不完全統計，從《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創紀錄地獲得1.1億元票房收入開始，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發出衍生産品1000多種，它創下的動畫電影票房紀錄，也是由它的第二部長片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》打破的（1.3億元）。

　　但業內人士稱，原創動力一直在市場開拓方面進展緩慢。缺乏有效的市場營銷體系，使得“喜羊羊”的金字招牌無法從市場上賺得更多的商業回報；反過來，缺乏足夠的資金又影響到內容的製作，這無形中形成了一個死結。

　　除了本土動漫企業缺乏開發衍生産品的能力外，盜版衍生産品的橫生也給了動漫企業致命的打擊。原創動力官方曾公開表示，市面上80%的“喜羊羊”周邊衍生産品為盜版，更鬧出“紅太狼為不孕不育代言”的鬧劇。

　　相關思考，國內動漫企業進入怪圈

　　杭州動漫企業的代表中南卡通總經理沈玉良介紹，目前，國內動漫企業的盈利模式主要依靠三種模式。一是動畫播映權銷售及依靠政府補貼；二是衍生周邊産品的授權；三是出版、網絡等新媒體的授權。他表示，國內大部分中小型動漫企業的盈利來源是依靠出售動畫的播映權及依靠政府補貼。其實，周邊衍生産品授權的經營能力，才能使國內動漫企業得以長期發展。

　　為了博得知名度，國內動漫企業很容易進入一個怪圈：花大量的精力致力於動漫作品的開發，卻忽視了同期衍生産品及品牌、版權的建立。最後，即使作品成功了，卻一樣不能贏得足夠的經濟利益，支撐企業的長期發展。