“喜羊羊”簽約迪斯尼，《夢回金沙城》獲奧斯卡提名，夏達漫畫進軍日本漫畫界……近年來，中國動漫涌現出一批優秀的作品，不斷在世界動漫的舞臺上嶄露頭角。在中國文化“走出去”的過程中，原創動漫成為探路先鋒，帶領世界認識一個創意的中國。

　　中國動漫叩開世界大門

　　２００８年，知名動漫出版人、《漫友》雜誌社社長金城裝了滿滿一拉桿箱的中國漫畫作品來到了法國昂古萊姆國際漫畫節，“我一本一本書向那些世界出版商、採購商推銷，但是一次次遭到拒絕，那真是一種萬般無助的感覺，沮喪得幾乎要放棄。”他説。

　　但現在，《漫友》雜誌社已經成功將夏達、本傑明、朱斌等中國漫畫家的原創畫作推向了東南亞和歐洲，“８０後”女漫畫家夏達畫作《子不語》連載于日本頂級漫畫雜誌《Ｕｌｔｒａ　Ｊｕｍｐ》。此外，漫友文化傳播機構更是與日本最大的上市出版企業角川控股集團簽訂中國漫畫國際産業平臺戰略合作協議，選定知名漫畫家丁冰前往日本進行為期半年的研修創作，讓中國漫畫人直接進入海外市場。

　　中國動漫“走出去”經歷艱難的破冰之旅後，逐漸打開了國際動漫市場大門。廣州美術學院動漫教研室主任葉正華説，中國動漫在很長的一段時間內成為世界動漫的“加工工廠”，雖然掙到了快錢，但喪失了話語權，國外對我們的動漫不認可。所幸中國動漫及時轉型，重視原創內容生産，近年來各地動漫作品生産繁榮，如“喜羊羊”等優秀作品在海外很受歡迎。

　　據統計，２０１０年全國製作完成的國産電視動畫片共３８５部，超過了２２萬分鐘，比２００９年增加了２８％。據國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍介紹，２００４年國家出臺扶持動漫發展政策之後，短短的７年之間，國産動畫産量迅猛提升了５０倍，達到了２０１０年的２２萬分鐘。

　　在政策的持續推動和財政資金的大力支持下，我國動漫“走出去”成果斐然。２００９年全國動漫出口總收入為３．１９億元人民幣，２０１０年動漫出口收入５．１億元人民幣，增長６０％。“喜羊羊”系列動畫片被翻譯為１７種語言面向歐美、東南亞等５２個國家和地區播放。金城説，我們的動漫作品開始在世界動漫舞臺嶄露頭角，在東南亞、中東地區更是呈現地毯式覆蓋，深受歡迎。

　　用動漫讓世界了解中國

　　目標明確、關係對立、環節簡單，中國動漫用“動漫”這種世界語言成功突破“文化差異”和“文化誤解”，將中國文化內涵通過畫面呈現。中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷淞認為，動漫沒有語言障礙，表達方式更為各年齡層受眾接受，因此成為中國文化“走出去”的探路先鋒。

　　冷淞認為，近年來中國向海外輸出的動畫片都在積極地傳遞著真善美的普世價值觀和自信的文化大國心態。“這些動漫作品沒有沉重的歷史文化包袱，把親近生活的素材進行創意的融合，喜羊羊沒有十八般武藝，也不神通廣大，但他們善良、勇敢、質樸，這些動畫片將一個普通中國人的生活樂趣帶給世界，展現了一個青春中國的文化風采。”他説。

　　儘管動漫的發源地不在中國，但我們的原創動漫仍顯“中國本色”。廣州美術學院動漫教研室主任葉正華説，雖然我們使用的是西方的故事題材，用國際化的思維和表述方式，但是關鍵在於，原創動漫仍以中國傳統審美價值判斷和道德標準為內核，它向世界傳遞的是充滿中國符號與價值觀的文化。

　　中國原創動漫除了在內容生産上逐漸摸索出思路之外，在推動作品“走出去”的方式上，動漫企業也探索出兩條道路。國內第一家上市動漫企業廣東奧飛動漫文化股份有限公司利用自身全産業鏈的佈局，在其動畫片《火力少年王》海內外熱播的良好局面下，奧飛生産的溜溜球也隨之銷往全世界，限量版溜溜球售價最高達到２０１０元一個。公司內容及形象事業部總經理謝坤澤説，公司設有自己的海外辦事處，掌握海外推廣的自主權，便於直接將産品推向國際市場。

　　而“喜羊羊”則是選擇了與“米老鼠”攜手合作。２０１１年初，廣東原創動力與美國迪斯尼公司建立戰略夥伴合作關係，借助迪斯尼的海外渠道和國際化運作經驗，“喜羊羊”迅速走向“國際羊”的道路。金城認為，無論是自主開發還是國際合作，都為中國的動漫企業、文化輸出找到了更加平坦、寬闊的道路。

　　中國動漫國際化道路任重道遠

　　在國家大力扶持文化創意産業的努力下，近年來，一批中國動漫企業快速成長，許多動漫作品屢獲國際大獎，中國動漫像一匹黑馬，帶來了許多的驚喜和憧憬。但是，我們離電視動畫王國日本、影視動漫王國美國仍有不小的差距。沒有話語權，中國動漫的國際化之路仍遇到許多的“壁壘”。

　　知名動漫出版人、《漫友》雜誌社社長金城説起他最近遭遇的無奈：法國出版商要求中方負責印刷，法方負責發行，就是“有錢大家賺，吃虧我承擔”，不願承擔風險。除基於對中國動漫的市場號召力擔憂之外，也有排擠中國新興市場的考慮。過高的海外發行成本讓很多企業都望而卻步，否則只能“割肉”。這些障礙都在阻礙著中國動畫走向海外的步伐。

　　對此，許多專家學者及動漫界人士認為，中國動漫企業仍需在對外交流中學習西方“講故事”的方式，把中國文化富礦開發出來，堅持內容為王，增強作品的實力。同時，改變傳媒類院校産學研脫節的困境，為支撐中國動漫的發展培養優秀人才。

　　此外，還應利用全國各地各種動漫展會平臺，發揮行業集約優勢，增強動漫企業對外談判的能力。業內人士還建議，中國動漫擴大世界版圖應走“區域為王”的戰略，從華語地區影響非華語地區，從東南亞市場輻射歐美市場。

　　在最近召開的黨的十七屆六中全會提出“創新文化走出去模式，為文化繁榮發展提供強大動力”。中國動漫正在開拓一條自主創新之路，為推動中華文化走向世界而努力。