馬三立有個叫《偏方》的相聲：某人渾身發癢，見路邊有人賣止癢“家傳秘方”，趕緊買了。一層又一層打開，拆了30多層包裹的紙，才露出兩個字——“撓撓”。

　　每近中秋，與這個段子類似的情節，總會上演。拆開雕花的印花的、木質的金屬的盒子，去掉錦緞裝飾、堆塑點綴，剩下拳頭大兩隻月餅，讓人有買櫝還珠的衝動。這樣的過度包裝問題，多年一直未能解決，反而從月餅蔓延到酒類、茶葉甚至藥品。

　　包裝也是推銷手段，能提高商品附加值。包裝豪華了，商品顯檔次，身價自然也就水漲船高。另一方面，對不少人，買月餅、送月餅是“公關行為”。包裝精美、外觀豪華，才有面子、顯身份，才拿得出手。很多過度包裝，正是生産者的逐利衝動和消費者的面子消費共同作用的結果。

　　市場的選擇，背後有社會的心態。當人和人之間的關係變成了“人脈資源”，禮物、禮節也就從表達情意、溝通感情的方式，變成一種利益的輸送和交換。流風之下，即便是走親訪友的禮物，也難免以昂貴論斤兩、以豪華論輕重，呈現出“浮誇”的狀態。

　　過度包裝式的“浮誇風”，豈止吹在商品領域？有人名片印上20多個頭銜，從董事長到顧問，包羅萬象，被譏為“頭銜通脹”；有人追逐名包名錶名牌服裝，全身上下奢侈品，人稱“名牌崇拜”；還有人熱衷於莫須有的各類獎項，交錢拿獎做宣傳，追求“獎項效應”。

　　一些地方建設中，也有此通病。或動輒“打造國際化大都市”，甚至讓半數市民都學説英語；或無中生有建設“月光之城”、“中國鬼都”，投資巨大規模空前；甚至從小説中的只言片語捕風捉影，衍生出西門慶故居、孫悟空故里等等噱頭，大興土木、大肆炒作。

　　這讓人想起上世紀初茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會拿金獎的故事。當時茅臺酒裝在深褐色陶罐中，較為簡陋土氣。因為自信酒好，參展者在陳列時摔碎了酒瓶，果然酒香四溢，引來轟動，成為“好酒不怕巷子深”的經典。

　　然而茅臺的金獎畢竟無法遮蓋産業經濟整體落後的窘境。此後一個世紀以來尤其是近幾十年，“中國製造”對世界潮流的追趕，既有技術上的奮力打拼，也有對“一流産品，二流包裝，三流價格”的觀念反思。令人遺憾的是，伴隨著這種原屬進步的反思，一些富起來和渴望富起來的國人，開始以豪華、奢侈、精緻的花邊裝飾自己的生活，進而走入“不求最好，只求最貴”、“不顧裏子，只要面子”的誤區，以“包裝”吸引眼球，借“名牌”抬高身份。

　　經驗表明，一個快速發展中的國家，要擺脫功利浮躁的乍富心態，擺脫文化自信缺失、消費品位低劣的現狀，需要一個過程。時尚、心態之類意識範疇的昇華，較之物質基礎的提升有一個相對滯後的過程，何況我們的物質基礎尚且説不上十分堅實。如此情勢之下，靠行政命令遏制過度包裝，以觀念引導推動務實發展，用意很好，也肯定有所助益，但長遠的療效，還有待整個社會的進一步發展和沉澱。只有真材實料的金獎茅臺越來越多，真心實意的為民服務受到褒揚，真情實感的溝通逐漸成為人際交往的主流，所謂刪繁就簡、返璞歸真，才不會只是“要求”。（張鐵）