神曲《小蘋果》能成為大媽的廣場舞配樂嗎？

“你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多……”這是一首名叫《小蘋果》的歌。很偶然地聽了第一遍感覺內容好惡俗，想弄明白MV劇情聽了第二遍，覺得跳舞妹子不錯。聽了第三遍，就想看看惡搞版的什麼樣，然後聽了第四遍，不知不覺中又聽了第五遍第六遍……和很多網友一樣，我就這麼被《小蘋果》稀裏糊塗地洗了腦。

在這個屬於世界盃的夏天，來自筷子兄弟的新一代神曲《小蘋果》一經推出就迅速地佔領了互聯網和街頭巷尾。和其他神曲一樣，此曲保持了曲調順口、餘音繞梁、直搗黃龍、無限重復的優良傳統，讓人聽一遍噴飯，三遍扼腕，五遍黑轉路人，十遍路人轉粉，之後單曲循環不能自拔。

在一開始，很多人對《小蘋果》都是持排斥之心，視頻下評論大都認為MV內容粗俗，歌曲本身也不是那麼好聽。隨著時間推進，這種聲音越來越少了，取而代之的是“越聽越好聽”，“根本停不下來”，“一天不聽我渾身難受”等等。當然，有一部分人是因為聽了一遍覺得很爛就走掉了再沒回來，所以他們的聲音被新的聲音漸漸掩蓋，但仔細查看彈幕和評論不難發現，其中也有不少人雖然一開始不抱有好感，但多播放幾遍後覺得越來越帶感，甚至有點上癮了，為什麼我們的態度會有這麼大的轉變？為什麼《小蘋果》等神曲有“洗腦”的功效呢？

旋律與歌詞

一首歌，尤其是副歌的曲調和歌詞是否容易被記住，很大程度上決定歌曲的生命和傳唱度。

一般情況下，記憶點來自於歌曲本身的重復性。重復音高，節奏，歌詞，也許重復中會有些變化，但仍然逃不脫本質的重復，重復，重復，在不斷重復中強化記憶。

普通聽眾在聽歌時，注意力會更多集中在音高起伏上，對節奏的記憶往往基於潛意識，因而重復節奏最容易讓人印象深刻。

舉個例子，比如賈斯丁比伯《baby》的副歌：Baby，baby，baby oh~my baby，baby，baby noo~I am like~my baby，baby，baby，oh~歌詞，音高，節奏，在前面的3句中都是非常接近的，聽歌的同時，相當於將同一句歌記憶了3遍，只要記住微小的不同即可學唱。

再舉一個國內的例子，《最炫民族風》：這首歌的記憶點安排得相對巧妙，貫穿全曲。例如：“你是我心中”“悠悠的唱著”（副歌）節奏型一致。主歌的四句歌詞的結尾，“天上來”三個重音對應“一片海”，“最自在”，一段中記憶此節奏型3遍。而唯一一遍不同的節奏型“我們的期待”放在第三遍，既有古詩詞中第三句可不押韻的意思（也是4句為一段的段落安排），也能重復副歌“最美的雲彩”“把你留下來”的節奏型。

也就是説，記住這樣一個簡單的節奏型就等於記住了整首歌的大部分內容。一段中就會出現好幾遍，再加上段落重復，聽一次就能進行幾十次同樣節奏型的反復記憶，至少對於副歌是足夠記住了。

説個插曲，我對鳳凰傳奇不甚了解，某天在家上網時打開電視做背景聲音，當時播的是鳳凰傳奇的某場演唱會，四十分鐘後我發現，有7、8首叫不出名字的歌，卻能讓我哼出幾句不完整的旋律。所以被所謂“高端人士”鄙視的鳳凰傳奇，紅遍全國不是沒有道理。

再説歌詞，簡單易懂和傳唱度是成正比的，意蘊可以深遠，但用詞絕對不能高深隱晦，像“愛上一匹野馬，可我家裏沒有草原”，人人都覺得好，可又説不出到底哪好，人人都懂了，可好像又沒懂歌詞裏真正的語言藝術，再比如前幾年紅遍全球的《江南style》，不懂韓語沒關係，只要記住那句“我爸剛弄死他”就能跟著跳了。

與之相對應的周傑倫的歌曲，歌曲的質量毋庸置疑，但傳唱度和翻唱率就很低了，即便是在演唱會上，能引起萬人大合唱的曲目少之又少，比如《青花瓷》的歌詞，“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉淡，瓶身描繪的牡丹一如你初粧，冉冉檀香透過窗心事我了然，宣紙上走筆至此擱一半。”多華麗的歌詞啊，你聽幾遍能記住？

説回《小蘋果》，它沿用神曲模式的方式非常簡單粗暴。主歌開頭用最快的事件進入副歌，直接點題“你是我的小啊小蘋果”。句式本來就和民族風的“你是我心中最美的雲彩”相似，再把蠟燭燃燒自己、為你摘星星月亮、春夏秋冬各種浪漫等等老男孩這一代喜聞樂見、通俗易懂的修辭手法堆砌到歌裏。

舞蹈、炒作和傳播

除了旋律和歌詞，那一整套銷魂的舞步也是《小蘋果》爆紅的重要原因。還不到半月，網上早已遍佈各種舞步指導、街頭快閃、大小模倣秀，適逢畢業季，很多高校的畢業生們選擇搞一套自己的《小蘋果》來作為畢業留念。年輕人聚會唱K用它來活躍下氣氛也非常合適。

據説整套舞步的設計是由《江南Style》鳥叔的御用編舞親自操刀，怪不得覺得神似。韓國在這方面確實做的很好，之前《nobody》《sorry，sorry》都是憑藉歌舞結合的形式在世界範圍內火了一把。

此外，在中國就不能不考慮大媽們的因素，能不能被大媽們接受並迅速應用到廣場舞的配樂，簡直就是衡量一首歌究竟紅不紅的一個標桿。

當然了，“神曲”也離不開炒作和傳播。《小蘋果》雖然定位在神曲，但實際的作用，是作為電影《老男孩之猛龍過江》的先導宣傳片。因此，神曲的風格是刻意而為，火爆背後也有明顯的病毒營銷痕跡。音樂上的成功是一方面，網絡營銷上的勝利也不能無視。一些刻意的改編，一些段子手的架攏，一些跟風者的吹捧，再加上筷子兄弟之前積攢的口碑，《小蘋果》的走紅並不是偶然事件。（央視網 作者：關開亮）