犯了眾怒的“逼婚”廣告

“今年，我一定要結婚，哪怕是為了外婆。”這句飽含“剩女”心酸、字字泣血的廣告詞，成了壓垮駱駝背的最後一根稻草。那些過年期間被父母親戚逼婚的年輕人壓抑已久的反抗情緒，終於找到了出口，一股腦地宣泄出來。

作為國內知名的婚戀交友網站，號稱“每天有1000對會員成功牽手”的BH網，把單身男女相親做成了一門生意。精於此道的他們自然不會放過春節這一逼婚時間節點，推出了主題為《因為愛，不等待》的新版廣告。不料，該廣告一經推出，即遭到廣大網友炮轟，“萬人抵制BH網”一度飚上新浪熱門微博。

“萬人抵制BH網”活動的發起人@柴晉寧 認為，“BH網該廣告嚴重傷害了已婚的和未婚的人，廣告製作過於驚悚，十分缺德，用陳舊的倫理道德綁架用戶，已達到禁止片級別，嚴重傷害了我們的心靈。如果你同意，請轉發這條微博，參與萬人抵制BH網廣告，請BH網方面立即刪除，並像廣大網友道歉。”

廣告情節很簡單，講的是外婆與外孫女之間的故事。短片中的外婆只會問一句話：“結婚了吧？”外孫女大學畢業時她問，外孫女工作了她問，直到她躺在病榻上插了氧氣管子還在問。為了不給外婆留下遺憾，女主角暗下決心，趕緊找對象——“我不能再慢慢挑了！”於是，她跑去找BH網。最終，在外婆的病床前，女主角穿著婚紗、挽著一個連臉都看不清的丈夫，含淚告訴外婆：“我結婚啦！”廣告最後，以一句“因為愛，不等待”點題。外婆那張瘆人的臉和外孫女強擠出來的笑容，令人印象深刻。

對於在異鄉辛苦打拼了一年的年輕人來説，回家本應是溫暖棲息的重現，都期待自己疲憊的身心得到親情的滋養。但這個美好的願望，卻經常要面對父母親戚的質問——“怎麼還不結婚，有對象了沒有，為什麼還不領回來給我看看？”對於至親，他們不便發作，但在旁邊煽風點火的廣告就難逃成為眾矢之的的命運了。況且，這則廣告還觸痛了一些女權主義者的神經。

網友@我是你認識的王小能 義憤填膺地指責説，該廣告折射的是一種價值觀：“幹得好不如嫁得好！”“你漂亮、能幹、學歷高、工作出色……但是沒結婚就什麼都不是！”“任何人都有權利勸你別挑了，早點結婚！”“女人總是要回歸家庭的。”“長輩死了不閉眼都是你不結婚害的。”……

而在風小餮看來，這則廣告就是當代社會女性尚未得到真正平等和足夠尊重的典型表現，也反映出了兩個令人毛骨悚然的問題：其一，婚姻方面的道德綁架已經開始，女人到了適婚年齡就結婚成為“天經地義”，女人生孩子被視為“本分”，女人放棄事業、相夫教子被視為“理應做出的犧牲”；其二，我們的父母，特別是女性家長，就是扭曲道德的傳播者、接受者和親自動手的綁架者，面對社會上對女性的一些侮辱和威逼，她們並不覺得憤怒，只覺得“本來如此”甚至“這是女人的錯”。

然而，時代發展到今天，諸如女性生下來就是為了嫁人、女性的人生巔峰不是成為某個領域的傑出人士，而是成為一個成功男人的太太等觀點，已經很難為年輕一代的女性所接受。

事實上，這不僅僅是女權的問題。試想，作為一個丈夫，如果你妻子嫁給你的理由是“不讓她外婆失望”，你會是什麼感覺？宣揚女人“唯一的成就是婚姻成功”，也隱喻著丈夫只不過是成全女方家人的一個工具，而非愛人。用落後且不合時宜的道德觀來綁架未婚和已婚的人，確實“噁心”。

BH網方面隨後給出了回應，但與其説是道歉，不如説是挑釁：“對不起！今年春節BH網做了一件對不起單身童鞋們的事情！我們又來幫爸媽七大姑八大姨逼婚啦！”這語氣，更像是在慶祝一次營銷活動的勝利。

婚戀廣告應該怎麼做？不是不能涉及“逼婚”，但BH網逼婚廣告傳遞的實際上是“你不結婚就會不幸福”的觀念。顯而易見的是，這一觀念在事實面前經常站不住腳，更何況它扭曲了女性的人生價值，更歪曲了老一輩對孩子的真實期盼——盼望孩子擁有美滿的家庭生活！對很多老輩人來説，這一願望比天大，比自己的顏面重要得多。

理智的父母都明白，在孩子小的時候，買一件他們不喜歡的衣服或是玩具，他們尚且會拒絕，更何況是他們成年後的婚姻大事。明智的做法當然是讓孩子遵從自己的意願。若此，即便日後他們後悔了，那也是他們自己的人生體驗。

“你不結婚我們臉上無光！”這固然也是部分逼婚父母的説辭。這些觀念保守的父母，往往把孩子當做自己生活的延續，為了自己的顏面而不允許孩子遠離婚姻。不過，就算這樣的父母，恐怕也沒有幾個希望自己的孩子婚姻不美滿。從這個角度理解，“你不結婚我們臉上無光”本質上也就是個説辭而已。

我們可以再換個角度去理解“逼婚”問題。老輩人強烈的家庭觀念，意味著在他們的觀念中，家庭代表著更多的幸福。因而，在他們看來，孩子什麼時候沒有走完這一人生“程序”，他們什麼時候就處於焦慮之中，“逼婚”之舉便由此而來。期待孩子獲得更多的幸福有什麼錯呢？相信絕大多數年輕人在被家人逼婚的同時，也感受到了他們對自己的愛——只不過，這愛的方式有點沉重，甚至會給孩子帶來傷害。

父母老人對孩子的愛，是人世間最接近神聖的一種愛。婚戀廣告拿這種愛來開玩笑，大概便是它犯眾怒的一個重要原因。（央視網 作者：關開亮）