新華網泉州８月９日奧運專電（記者 邰曉安、陳旺）倫敦奧運會正在進行中，和中國奧運代表隊摘金奪銀一樣吸引眼球的，還有中國體育服裝品牌在本屆奧運會上頻頻亮相。和往屆奧運會大為不同的是，不光中國代表團的領獎服不再是國外品牌，很多國家的運動員也都穿上了中國品牌的服裝亮相賽場。

　　７月２８日，倫敦奧運會開幕式，當朝鮮奧運代表團入場時，很多人驚奇地發現，朝鮮代表團穿的竟然是來自中國福建的體育品牌服裝。不過隨著本屆奧運會的不斷進行，人們發現，穿著福建品牌體育服裝的遠遠不止朝鮮隊。中國隊、南非隊、白俄羅斯隊、新西蘭隊、牙買加隊，甚至連美國隊都有隊員穿著福建産的領獎服或者運動裝備。福建體育品牌首次在奧運會上大面積出現，便覆蓋了地球上來自各大洲的運動員。

　　安踏體育用品目前在中國國內銷量連續多年領先，２００９年，安踏投入公司有史以來最大規模的資金與中國奧委會合作。本屆奧運會，隨著中國運動員摘金奪銀，安踏的“冠軍龍服”每天都會出現在領獎臺上。

　　據了解，作為中國體育品牌的聚集地，本屆奧運會上，安踏、３６１、匹克、鴻星爾克、特步等福建的體育品牌共贊助十幾個國家的奧運代表團或者運動員，如此大規模的投入，與這些企業不少都是靠大型賽事打響知名度有關。

　　安踏體育董事局主席丁世忠説，安踏的品牌已經有２０年了，但安踏這個品牌真正塑造起來，有知名度應該是在２０００年悉尼奧運會，是奧運會使全國的消費者知道了安踏。３６１體育市場中心總監趙峰説，通過贊助２０１０年的廣州亞運會，３６１的品牌認知度也得到了大幅度的提高。

　　雖然説今年上半年以來，國內的運動品牌銷售業績不同程度都出現下滑，不過在奧運上的集體亮相，讓資本市場對這些企業信心大增。８月６號，在香港上市的安踏體育漲逾１７％；３６１、匹克、特步等品牌也紛紛大漲５％以上。但是，因為倫敦和中國的時差關係，加之這些體育品牌的銷售市場大多數都在國內，所以許多業內人士並不看好這些品牌的奧運投資對銷售業績的快速拉動作用。不過，對於這些在短時間內成長起來的國內品牌來説，他們顯然有著更為長遠、更具野心的計劃：品牌的沉澱、美譽度的提升、國際認知度的提高才是他們重金投資奧運的主要目標。

　　安踏體育董事局主席丁世忠説，很多廣告的投入都是一種沉澱，品牌就是一種沉澱，尤其是我們泉州的品牌，歷史都還很短，它需要太多太多的沉澱。任何一個大型的營銷事件都是沉澱的一部分。３６１體育市場中心總監趙峰告訴記者，他們希望通過奧運會，讓品牌的精神和運動員之間可以達到完美的契合。他們希望通過持續的塑造，可以把企業的品牌精神延續下來，能讓３６１成為百年品牌。

　　不過本土體育品牌中，擁有大型賽事合作經驗的並不多，如何設計和生産能滿足不同國家和地區運動員需要的裝備也是一個新課題；如何在大力宣傳營銷的同時加大研發投入也是一個問題；有著建立國際品牌雄心壯志的福建本土企業來説，這些問題都需要解決。

　　記者了解到，目前３６１已經獲得了２０１４年南京青年奧運會的合作權，安踏也準備爭取與中國奧委會繼續開展合作。不知道４年後的巴西奧運會，福建的體育品牌能否拿得出比倫敦更出色的成績單？