北京日化組建“集團軍” “金魚”攜“熊貓”共拓新市場

　　在洋品牌步步進逼、本土日化品牌且戰且退的背景下，北京日化行業欲變招圖強。昨天，北京一輕控股公司旗下日化業務實現重組，北京日化二廠、金魚科技股份有限公司和北京麗源公司3家合而為一，成立嶄新的“北京一輕日用化學有限公司”，這個囊括了“金魚”領潔凈、“熊貓”洗衣粉、“寶貝”兒童霜、“奧琪”化粧品等眾多北京輕工老名牌的公司，期冀讓老名牌再度向市場進發。

　　7大品牌聯手拓市

　　“80、90後的年輕人對北京日化行業的老名牌是有些陌生了，但是40歲以上的北京人沒有不知道的。”北京一輕日化公司新聞發言人李錳説。

　　十多年前，北京一輕旗下的日化業務不僅名牌眾多，更深入到北京人的心中。“熊貓”洗衣粉、“金魚”領潔凈、“奧琪”增白粉蜜、“寶貝”兒童霜以及“華姿”、“紫羅蘭”化粧品，裝點著北京人每天的生活。當年這些品牌不僅暢銷，而且夠檔次，享有很高的知名度和美譽度。

　　但最近十年，隨著日化消費迅速升級換代，洋品牌瞅準機會，切入高端，本土品牌的份額急劇流失，北京日化行業的7大品牌同樣遭受劇烈衝擊。而今，仍然擁有市場號召力的品牌惟有“金魚”。據了解，去年金魚品牌實現了兩億元的銷售收入，其他品牌銷售收入加起來不過數千萬元。一輕日化公司的成立，是老名牌絕地反擊、革新圖強的開始。

　　“老”品牌走“年輕”路

　　光有老一輩消費者捧場是不行的，更有消費能力、更能引領市場消費潮流的是年輕人。李錳表示，一輕日化公司已經把年輕人、特別是80後、90後消費者作為未來必須爭取的對象。

　　老名牌走“年輕化”路線，一輕日化已有了初步設想。據透露，“奧琪”、“華姿”在産品開發上將引入傳統中醫美顏理論，從中草藥及植物提取物中尋找突破口；“熊貓”、“金魚”等洗滌劑類産品將把賣點放在“環保”、“無傷害”方面；“寶貝”兒童化粧品也將主打天然原料，緊跟消費潮流。（下轉第三版）

　　(上接第一版)據介紹，在最關鍵的市場營銷環節，一輕日化公司也將變招，其核心是採用市場機制，調動營銷人員的積極性。

　　謀建華北最大研發中心

　　老名牌再出發，自信滿滿。李錳稱，一輕日化公司計劃在“十二五”期間，實現年均14%的增長率，這一增速將遠高於行業平均增速。

　　“一輕日化將以高新技術武裝傳統産業，提升品牌的科技含量。”李錳透露，“一輕日化計劃在2012年動工興建一座研發中心，它將是華北最大的日化産品研發中心。”

　　據悉，在一輕日化公司成立後，位於通州核心區的金魚科技公司生産線將陸續搬入北京經濟技術開發區的麗源工廠，這裡將不僅生産化粧品，還將生産洗滌用品和牙膏，利用效率大大提高。