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香港去年廣告支出年增幅16% 美容廣告支出升22%

發佈時間:2012年03月11日 10:29 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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    中新網3月11日電 據香港文匯報報道,環球金融市場低迷,國際企業紛紛收縮廣告宣傳份額,來彌補利潤差額,維持跨國巨企在全球市場的平衡。全球大型日用品生産商如寶潔(P&G),早前就表示要把推廣的資源集中在新廣告媒體上,放棄全投傳統廣告的形式。

    根據admanGo 2011年香港市場廣告調查,香港廣告支出錄得360.38億元,按年增幅為16%。十大支出最高行業中,排名及升幅均屬第2位的是化粧及護膚用品業,按年上升22%。支出最高的品牌是SK-II,廣告開支佔該行業近10%,按年上升56%,蟬聯該行業第一位。而SK-II是寶潔旗下品牌。

    十大支出最高品牌中,法國品牌Lancome亦榜上有名。而同來自法國的賽諾菲在港引入多項産品,包括女性衛生潔膚産品Lactacyd、Essentiale健肝素、思必樂喉糖等,媒體廣告鋪天蓋地。賽諾菲分別於巴黎及紐約上市,于7個醫藥領域發展,包括個人護理、嶄新藥物、疫苗等方面。

    提到寶潔,該公司早前宣佈裁員1,600人後,再加碼于2013年財政年度中,額外削減4,100個非生産業務部門職位,總裁員人數擴至5,700人,佔非生産業務部門職員人數10%。該公司料此舉可節省8億美元開支,會以2016年前削減100億美元開支為目標,當中包括10億美元市場推廣費用、30億美元管理費用。

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