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谷歌雅虎微軟等將展示新型廣告營銷工具

發佈時間:2012年02月19日 19:20 | 進入復興論壇 | 來源:新浪科技 | 手機看視頻


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  今年4月,谷歌、雅虎、Hulu和微軟等公司將在紐約共同舉辦一次為期兩周的活動,向廣告主展示不同的營銷工具,例如公佈未來的視頻項目計劃等。

  每年5月,美國電視明星和電視網高管會在紐約參加為期5天的類似營銷活動。目前,越來越多的公司針對互聯網渠道製作原創視頻。而視頻網站的這一舉措表明,網絡視頻已經對電視行業發起直接的挑戰。

  陽獅集團旗下Digitas推動了視頻網站的這一活動。該公司北美業務CEO科林 金賽拉(Colin Kinsella)表示:“我們需要展示,市場上有了一些新東西。”

  這一活動名為“數字內容新前線”,與紐約電視廣告周的名稱針鋒相對。在紐約電視廣告周上,電視網將與廣告主就秋季廣告時段價格進行談判。瑞銀證券分析師約翰 賈內迪斯(John Janedis)表示,在去年的廣告周之後,廣告主最終在電視網中投入了93億美元的廣告預算。

  根據市場研究公司eMarketer的數據,美國電視業去年吸引了607億美元的廣告預算。相對的,美國市場視頻廣告收入只有20.2億美元,不過這一數字相對於2010年已經增長了55%。comScore的數據顯示,去年,平均每天有超過1億名美國人觀看網絡視頻,同比增長43%。

  雅虎媒體網絡高級副總裁米基 羅森(Mickie Rosen)表示:“在用戶花費在數字平臺上的時間,以及數字平臺吸引的廣告支出之間有較大差距。”

  金賽拉則表示,網絡視頻廣告市場需要得到更好的組織,從而使營銷者更方便地購買廣告。媒體網站也希望,通過協調各家網站的活動,能夠像電視網一樣吸引廣告主預先購買網絡廣告服務包。此前,只有在需要投放廣告時,廣告主才會購買網絡廣告服務。

  羅森表示,吸引廣告主使用預付費服務能夠使數字媒體公司的業績更容易預測,從而幫助這些公司更好地發展新項目。

  AOL銷售戰略與營銷主管傑內特 巴裏斯(Janet Balis)表示,這是一個“很自然的機會,能夠使各家網站坐在一起,考慮如何推動行業向前發展”。(來源:新浪科技 張帆)

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