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　　超越價格肉搏，重塑電商模式

　　這幾日，始於微博的京東、蘇寧、國美之間的價格大戰成為最引人注目的商業事件。三家企業負責人的微博，不惜以狠話向對方發出挑戰。對於這場被稱為史上最慘烈的電商之間的價格之戰，可謂眾説紛紜，叫好者有之，質疑為營銷噱頭的亦有之。

　　對於長期以來飽受壟斷之苦的消費者而言，商家之間的這種價格戰無疑會受到格外歡迎。然而，歐美等市場經濟發達國家的實踐已經證明，過度或者不正當的競爭是市場經濟的大敵。基於此，歐美等發達的市場經濟體在鼓勵正當和良性競爭的同時，對於以排擠競爭對手為目的的惡性和不正當的競爭行為通過立法予以約束。以此為標桿來權衡京東、蘇寧的價格戰，顯然不是一種正常的競爭行為。

　　劉強東的個人微博則説得更加直白，“股東支持我打價格戰”“往死裏打”，種種的充滿戾氣的語言更是凸顯了這個行業在經過野蠻生長之後，留下的很多粗獷的痕跡。

　　我國《反不正當競爭法》以及《價格法》對惡性價格競爭都有明確的規制。《反不正當競爭法》第11條就明確規定：“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低於成本的價格銷售商品。”而京東宣稱的“三年內零毛利”也好，還是價格永遠比地方低10%，很顯然，都涉嫌這種被法律所禁止的掠奪性定價，相關部門對此不應保持沉默。

　　中國電子商務的發展鼓勵競爭，但競爭如果沒有任何邊界，呵護市場經濟的天使就會變成魔鬼。而長期惡性價格戰的結果，就是中國電商行業到現在為止都沒有真正差異化的商業模式，沒有帶來行業持續健康的理性。

　　電子商務作為一個充分競爭的行業，因為沒有行政性壟斷的介入而在中國成為發展最快的行業。根據相關研究機構的統計，截至去年12月，中國電子商務市場交易額達6萬億元，同比增長33%。而中國互聯網數據中心的數據也顯示，去年中國網民在線購物交易額達到7849.3億元，比2010年增長66%。可以説，電子商務已經成為中國公眾生活方式的重要組成部分，並且通過其快速而兇猛的發展改變著中國經濟以及中國社會。

　　面對中國電子商務産業巨大的蛋糕，面對未來中國巨大的消費市場，中國的電商不是太多了，而是太少了。這個市場京東做不完，蘇寧也做不完。奇怪的是，大家不是去想辦法提升自己的競爭力，不是去想辦法做好這個蛋糕，而是把蛋糕放在一邊進行你死我活的價格戰。

　　對於任何行業而言，價格戰也許是必須經歷的涅槃，然而，如果除了價格戰還是價格戰，甚至慘烈到沒有任何底線的價格戰，競爭就會變味成屠戮和自殺式襲擊。這場氣勢洶洶的以消滅競爭對手為目的的戰爭，註定不會留下經典的商業回顧。