“價格戰若慘烈到沒有任何底線，那麼競爭就會對行業造成毀滅性打擊。”經濟學者馬光遠説，消費者在享受到曇花一現的低價商品後，其實這種優惠並不能持續。易觀國際分析師陳壽送説，對消費者來説，表面上是在品低價盛宴，但實際上消費者在頻繁的價格戰中，提前預支了消費需求，也會造成下半年電器銷售後勁不足，不利於行業可持續發展。

　　一家知名彩電供貨商表示，現在的電商競爭就如十年前的家電零售業一樣，以價格戰拼市場份額，到頭來是剛剛萌芽的電器業市場經濟在“過度廝殺”中被遏制。由此一來，一些企業佔據定價權，造成很長一段時間內，“製造成本不斷降低”但“居民購買價格居高不下”的矛盾局面。“若勝出者獨佔市場壟斷定價，這樣到頭來消費者就連貨比三家的權利都會喪失了。”中國人民大學商法學教授、中國消費者協會副會長劉俊海説，“鷸蚌相爭的結果不是有利於消費者，消費者要理智，不要喝彩推波助瀾。”

　　中國消費者協會律師團團長邱寶昌指出，“價格戰”瘋狂歸瘋狂，但不能觸及法律底線。他認為，目前出現的情況與有關法律規定明顯抵觸，涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低於成本的價格銷售商品”及《價格法》第十四條“經營者不得有下列不正當價格行為，包括為排擠競爭對手或者獨佔市場，以低於成本的價格傾銷，擾亂正常的生産經營秩序，損害國家利益或者其他經營者的合法權益”。

　　“這場戰爭雖激烈，但一點不好看！”馬光遠説，“價格戰掩飾不了中國電子商務這些年來商業模式和盈利模式的欠缺。”近年來，我國電子商務行業進入門檻低，為擴大地盤，只能用這種不可持續的手段。至於差異化的核心競爭力，服務水準等，對中國的電商而言，實在有點高難度。據新華社電